Vytvořili jsme personifikovanou videokampaň pro BodyBody
O klientovi
BodyBody je inovativní síť prémiových fitness studií, která zcela mění pravidla hry v oblasti zdravého životního stylu. Sází na vysoce efektivní tréninky pomocí technologie EMS (elektrická stimulace svalů), díky nimž klienti dosahují maximálních výsledků za pouhých 20 minut týdně. Protože je služba postavená na úspoře času, individuálním přístupu a prémiové péči, přitahuje velmi specifické a náročné publikum od zaneprázdněných manažerů po maminky na mateřské. Naším úkolem bylo tento osobní a exkluzivní zážitek věrně přenést do online světa a ukázat lidem, že BodyBody rozumí jejich konkrétním potřebám.
Výzva k předání osobní zkušenosti přes obrazovku
Cílem projektu bylo vytvořit pro BodyBody výkonnostní videoreklamu na sociální sítě. Primární komunikace u Meta kampaní (Facebook a Instagram) směřuje na nalákání na zkušební trénink. Největší překážkou u propagace fitness a wellness služeb je ale často fakt, že univerzální videa s jedním aktérem nedokážou oslovit široké spektrum publika. Potřebovali jsme vymyslet koncept, ve kterém by si potenciální zákazník během prvních vteřin okamžitě řekl, že to je přesně pro něj.
Naše řešení formou dvou scénářů pro maximální ztotožnění
Abychom maximalizovali zásah a efektivitu reklamy, rozhodli jsme se upustit od jednoho univerzálního spotu. Místo toho jsme během jednoho natáčecího dne záměrně vytvořili dvě oddělená videa do 1 minuty stopáže pro Reels. Jedno video bylo určené pro mužské a druhé pro ženské publikum.
Díky tomuto rozdělení jsme dosáhli toho, že se cílová skupina mohla mnohem snadněji ztotožnit s dějem a hlavním aktérem na videu. Rozdíly v přístupu jsou zřejmé už od prvních vteřin a samotných scénářů.
Kreativa pro ženy představuje jako hlavní postavu ženu ve sportovním, která mluví k divákům přímo před studiem BodyBody. Scénář se zaměřuje na prvky jako je zpevnění a tvarování postavy bez časové náročnosti a bez zátěže kloubů. Komunikujeme osobní přístup, kde se divák nemusí obávat přeplněné posilovny a zvědavých pohledů. Klademe důraz i na odměnu po tréninku v podobě proteinového shaku.
Kreativa pro muže oslovuje diváka prostřednictvím muže v casual byznys outfitu. V úvodu hrajeme spíše na bolavá záda z kanceláře a nedostatek času kvůli náročné práci. Komunikujeme zpevnění svalů bez zbytečné dřiny a čekání na stroje.
Tento psychologický prvek výrazně zvyšuje relevanci sdělení, udržuje pozornost a pomáhá budovat důvěru k samotné značce ještě před návštěvou studia.
Realizace od scénáře po postprodukci pod jednou střechou
Celý projekt jsme v Pickerly odbavili s naším týmem kompletně in-house. Postarali jsme se o produkci od úvodní myšlenky, přes společný výběr castingu s klientem s klientem a výběr nejvhodnějšího studio pro natáčení až po finální export až po nasazení na sociální sítě.
Videa ve stylu Reels obsahují rychlé dynamické střihy pro udržení pozornosti a dynamiku jako je oblékání obleků, cvičení nebo ukázky benefitů po tréninku. Na konci obou videí je jasná výzva k akci na vyzkoušení prvního tréninku za 330 Kč.
Mimo produkci samotných videí jsme pro klienta připravili několik variant poutavého copy a nadpisů k inzerci. Ty zahrnují rychlé a úderné slogany i více popisné texty se zaměřením na úsporu času a efektivitu, například „Tvůj čas je vzácný cvič chytře!”.
Výsledkem spolupráce jsou dva videospoty pro sociální sítě
Vznikly dva vysoce kvalitní, dynamické a autentické videospoty optimalizované přímo pro formáty sociálních sítí jako je Instagram Reels. Díky rozdělení na dvě kreativní linky a připraveným doplňkovým fotografiím a textům získal klient videa personifikovaná pro muže i ženy, které sledováním získají kompletní představu, jak EMS trénink v BodyBody probíhá.
