Proč tag management svěřit Pickerly
Co je Google Tag Manager a co vám přinese
Google Tag Manager (GTM), česky Správce značek Google, je bezplatný nástroj pro nasazování a správu měřicích a marketingových kódů na webu. Místo toho, abyste kód každého nástroje, jako je Google Analytics 4, Meta Pixel, Sklik nebo Hotjar, vkládali zvlášť do webu, vložíte tam jediný kód kontejneru GTM. Všechno ostatní pak spravujete z jednoho přehledného rozhraní bez dalšího zásahu webmastera.
GTM stojí na třech stavebních kamenech. Značky jsou kódy, které odesílají data, pravidla určují, kdy se mají spustit, a proměnné dodávají potřebné informace, třeba cenu objednávky. Když chcete vědět, kolik lidí kliklo na tlačítko „Nezávazná poptávka“, nastaví se značka, která pošle událost do Google Analytics právě ve chvíli, kdy na tlačítko někdo klikne.
Výhody pocítíte hned. Nové měření nebo marketingový nástroj nasadíte během několika minut místo dnů čekání na vývojáře. Do zdrojového kódu webu nezasahujete, takže nehrozí, že se něco rozbije. Každou změnu si před spuštěním vyzkoušíte v režimu náhledu a všechny verze zůstávají uložené.
GTM přitom nenahrazuje Google Analytics. Tag Manager data nesbírá ani nevyhodnocuje, funguje jako pošťák, který je doručí ve správný čas na správné místo. Cílovou stanicí je Google Analytics, Google Ads, Meta nebo Sklik. Pokud hledáte i správu samotné analytiky, podívejte se na naši službu nastavení Google Analytics.
Co pro vás nastavíme
Pokud už GTM máte, začneme auditem kontejneru. Často v něm najdeme staré a nepoužívané značky, duplicitní měření nebo kódy, které se spouštějí bez souhlasu s cookies. Pokud teprve začínáte, GTM na web nasadíme tak, aby nic nerozbil, a kontejner od začátku postavíme přehledně.
Nastavíme přesné měření nákupů, odeslaných formulářů, telefonátů i dalšího chování návštěvníků. GTM propojíme s Google Analytics 4, Google Ads, Metou, Sklikem a dalšími platformami a všechno navážeme na cookie lištu a Consent Mode v2, aby měření odpovídalo legislativě. Na konci dostanete dokumentaci a kontejner můžeme dál spravovat, aby fungoval i po změnách webu.
Pokročilé nasazení pro náročnější projekty
- Server-side tagging. Měření přes vlastní server, které je přesnější, odolnější vůči blokování a zrychlí web.
- Meta Conversions API a další serverová API. Přesnější konverze pro Metu, TikTok i další systémy.
- Enhanced conversions. Lepší přiřazení konverzí k reklamám v Google Ads pomocí zašifrovaných údajů z formulářů.
- Data layer pro e-shopy. Spolu s vývojáři navrhneme datovou vrstvu, která předává produkty, ceny a objednávky spolehlivě.
- Pokročilý Consent Mode. Nastavení, které respektuje volbu uživatele a zároveň umožní modelování chybějících dat.
- Cross-domain a mobilní aplikace. Měření napříč více doménami i v aplikacích.
- Vlastní šablony a složitější pravidla. Když běžné značky nestačí, napišeme řešení na míru.
Proč GTM nenechat náhodě
Google Tag Manager vypadá jednoduše a základní propojení s Google Analytics podle návodu zvládne leckdo. Ďábel se ale skrývá v detailu. Špatně nastavený kontejner dokáže v reportech zdvojit prodeje, zpomalit web nebo úplně ztratit data o konverzích. A to nejsou jen špatná čísla v přehledu. Reklamní systémy jako Google Ads a Meta se podle konverzí učí, takže chybné měření přímo zdražuje vaše kampaně.
S pravidly pro cookies, Consent Mode v2 a stále častějším blokováním měření v prohlížečích se tag management stal specialistickou disciplínou. Dobře postavený kontejner je základem, na kterém stojí celé měření marketingu. Když je poctivě nastavený dnes, snadno na něj připojíte i serverové měření a další nástroje, které přijdou.
Jak probíhá spolupráce s námi
Začínáme úvodní konzultací, na které zjistíme, co potřebujete měřit a jaké nástroje na webu používáte. Následuje audit stávajícího kontejneru a plán měření. Pak GTM nastavíme, všechno otestujeme v režimu náhledu a teprve potom změny zveřejníme. Nakonec dostanete dokumentaci a kontejner můžeme dál spravovat.
.webp)
