Zajímá vás Reklama na YouTube?

Zkušenosti od roku 2014
Náš tým má s kampaněmi na YouTube přes deset let zkušeností. Zažili jsme vývoj platformy od prvních TrueView formátů po reklamu na chytrých televizích a víme, co funguje.

Přes 300 brand lift studií
Neměříme jen zhlédnutí a prokliky. Provedli jsme přes 300 brand lift studií, které ukázaly, jak YouTube kampaně skutečně ovlivňují znalost značky, její vnímání a nákupní úmysl.

Brand safety nad rámec standardních nástrojů
Náš vlastní nástroj Adgrader přidává další vrstvu ochrany nad Google Ads a DV360. Pracuje se seznamem více než 100 tisíc potenciálně závadných YouTube kanálů a automaticky hlídá, kde se vaše reklama zobrazuje.

Dvakrát po sobě nejlepší videoreklama ve WebTop100

V oborové soutěži WebTop100 jsme dva roky po sobě zvítězili v kategorii Videoreklama. V roce 2025 jsme bodovali s videokampaní pro Holokolo, v roce 2026 s kampaní pro značku limonád Koli.

Proč vůbec YouTube

YouTube je tři média v jednom. Je to sociální síť, kde lidé sledují své oblíbené tvůrce, komentují a sdílejí. Je to televize, kterou si stále víc lidí pouští na velké obrazovce v obýváku. A je to vyhledávač: hned po Googlu druhý nejpoužívanější na světě. Lidé na YouTube aktivně hledají recenze, návody a inspiraci, tedy přesně ve chvílích, kdy se rozhodují o nákupu. Pro značku to znamená jedinečnou možnost oslovit lidi ve všech fázích jejich rozhodování na jedné platformě.

YouTube zasáhne téměř každého. Měsíčně jej v Česku dle měření výzkumné společnosti MEDIAN na panelu adMeter (data měřená v populaci 15 až 79 let Q3 až Q4 2025) sleduje 8,5 milionu lidí, tedy 98 % populace ve věku 15 až 79 let. Každý týden je to zhruba 7 milionů lidí. Průměrný uživatel na YouTube stráví 142 minut týdně, lidé mezi 15 a 24 lety dokonce přes 4,5 hodiny.

V týdenním zásahu předbíhá televizi. YouTube týdně zasáhne 80 % lidí ve věku 15 až 79 let, což je víc než kterákoli česká televizní stanice. Pro srovnání: Nova týdně zasáhne 54 %, ČT1 51 % a Prima 45 % této populace. Ve skupině 15 až 44 let je rozdíl ještě výraznější: YouTube 91 %, televize jako celek 68 %.

Doplní zásah tam, kam televize nedosáhne. U publika 15 až 34 let přináší YouTube k týdennímu zásahu televizní skupiny Nova (včetně jejích online platforem a HbbTV) dalších 56 % populace, u skupiny Prima dalších 52 %. Pro mladší cílové skupiny tak dává smysl uvažovat spíš o modelu „YouTube plus“ než „televize plus“.

Obrazovka v obýváku. Na chytrých televizích sleduje YouTube každý měsíc 3,7 milionu Čechů. V týdenním zásahu streamovacích služeb na televizních obrazovkách vede YouTube s 32 %, před Oneplay (25 %) a Netflixem (21 %).

Nejsilnější kanál pro generaci Z. Lidé ve věku 15 až 24 let jsou na YouTube každý týden z 97 %. Instagram jich týdně zasáhne 89 %, TikTok 50 % a jednotlivé televizní skupiny 28 až 35 %.

A přitom roste i u starších. Měsíčně YouTube sleduje 95 % lidí ve věku 55 až 64 let a 81 % lidí nad 65 let.

Brand safety: reklama jen tam, kde ji chcete mít

Nejsme jen nastavovači kampaní. Víme, že zásah sám o sobě nestačí, pokud se reklama vaší značky objeví vedle obsahu, se kterým nechcete být spojováni.

V roce 2024 jsme proto udělali vlastní šetření. Prošli jsme 3 500 YouTube kanálů, na kterých se nejčastěji zobrazovala reklama našich klientů. Zjistili jsme, že 5 % z nich je závadných: porušovaly autorská práva, obsahovaly nechutná nebo válečná videa, šířily dezinformace nebo zneužívaly záběry lidí bez domova. Šlo o místa, kde bychom reklamu sami nikdy mít nechtěli, a to přesto, že standardní nastavení reklamních systémů je propustilo.

Na základě těchto zjištění jsme vytvořili sadu pravidel, která kombinuje blacklisty, whitelisty a seznamy klíčových slov. Náš nástroj Adgrader je uplatňuje automaticky a průběžně kontroluje, kde se vaše reklama na YouTube zobrazuje. Stoprocentní jistotu u tak obrovské platformy nedá nikdo, riziko zobrazení u závadného obsahu ale dokážeme výrazně snížit.

Co víme ze stovek testů

Za roky práce s YouTube jsme provedli stovky experimentů a testů. Díky nim víme:

• kdy fungují krátká šestisekundová videa (bumpery) a kdy je lepší sáhnout po nepřeskočitelném spotu,
• jaká je optimální frekvence zobrazení pro různé cíle kampaně,
• jak se přes YouTube dostat na obrazovky chytrých televizí v domácnostech,
• jak nastavit kampaň tak, aby se dopad na značku dal skutečně změřit.

Výsledek kampaně ale vždy stojí i na samotném videu. Pokud ho teprve potřebujete, postaráme se i o videoprodukci a natočíme spoty připravené přímo pro formáty YouTube, od šestisekundových bumperů po delší příběhy.

Crossmediální měření a řízení frekvence

Máme k dispozici technologii Campaign Manager 360 (CM360), se kterou na českém trhu pracuje jen málo agentur. Díky ní dokážeme doměřit crossmediální zásah YouTube s dalšími kanály, například s videoreklamou na webech Novy, Primy, ČSFD nebo Seznamu. Uvidíte, kolik lidí jste zasáhli celkem, ne jen součet čísel z jednotlivých platforem.

Stejně důležité je řízení frekvence. Bez něj rozpočet často „vyčerpají“ nejaktivnější uživatelé, kteří reklamu uvidí desetkrát, zatímco lidé, kteří ji neviděli ani jednou, na řadu nepřijdou. Frekvenci hlídáme napříč kanály, aby každá koruna šla na nový zásah, ne na zbytečné opakování.

Pro koho YouTube kampaně děláme

Velké a nadnárodní značky. YouTube kampaně řídíme pro velké značky, a to i na více trzích. Spolupracujeme například s Holokolem, značkou Franz Josef Kaiser, BILLOU, krmivem Brit a dalšími.

Malé a střední firmy. YouTube nemusí být jen pro velké rozpočty. Pomáháme ho zapojit i do mediamixu menších a středních firem, kde funguje strategicky, například v rámci remarketingu nebo cílení na vlastní záměr (custom intent). Díky němu umíme oslovit třeba lidi, kteří se zajímají o vaši konkurenci. YouTube přitom plánujeme v souvislostech, spolu s reklamou na sociálních sítích, aby se jednotlivé kanály doplňovaly a nepřekrývaly.

Chcete YouTube zapojit do svého mediamixu?

Ozvěte se nám. Probereme vaše cíle a navrhneme, jakou roli by YouTube měl hrát právě pro vaši značku.

‍