Zvuk dokonalého řezu. Vytvořili jsme ASMR kampaň na prémiové nože BergHOFF

O značce BergHOFF

BergHOFF je belgická značka s téměř třicetiletou tradicí, která přináší na trh cenově dostupné a vysoce kvalitní kuchyňské vybavení. Její produkty se pyšní nejen prestižními mezinárodními oceněními za design, jako je „Red Dot Award“ , ale také důrazem na udržitelnost a ekologické materiály. Hlavní tváří kampaně se stala kolekce nožů Legacy. Tyto nože vynikají vysoce kvalitní nerezovou ocelí, která zůstává dlouho ostrá, a ergonomickou protiskluzovou rukojetí pro bezpečné uchopení.

Mechanika spotřebitelské akce v prodejnách BILLA

Od začátku června do konce srpna roku 2024 probíhala ve všech českých prodejnách BILLA věrnostní kampaň. Její princip byl velmi jednoduchý. Za každých utracených 250 korun včetně DPH získal nakupující u pokladny jednu nálepku. Tyto nálepky si zákazníci lepili na speciální hrací kartu. Jakmile jich nasbírali osm nebo patnáct, otevřela se jim možnost pořídit si vybraný produkt ze zmíněné prémiové kolekce BergHOFF Legacy za výrazně zvýhodněnou cenu. Zákazníci si tak mohli svou kuchyni dovybavit širokou škálou nástrojů, mezi kterými nechyběl nůž šéfkuchaře, nůž Santoku, nůž na chléb, ale také nůžky, ocílka nebo masivní dřevěný blok.

Kreativní řešení a ASMR videa na sociálních sítích

Abychom tuto akci podpořili v online prostředí, připravili jsme komplexní mix komunikačních kanálů. Kampaň zahrnovala výkonnostní bannery, informační newslettery a přehlednou vstupní stránku neboli „landing page“, kde návštěvníci našli veškeré informace pohromadě. Naším hlavním trumfem pro sociální sítě se ale stala speciální série videí. Rozhodli jsme se totiž naskočit na vlnu oblíbeného formátu „ASMR“ a ukázat nože v akci zcela netradičně. Místo klasických prodejních frází jsme vsadili na zprostředkování čistého smyslového zážitku.

Výsledky a úspěch konceptu

Videa divákům nabídla detailní pohled na všechny typy nožů a názorně předvedla konkrétní způsoby jejich využití. Zvuk precizního a dokonale čistého řezu křupavé zeleniny nebo čerstvého pečiva fungoval na uživatele sociálních sítí naprosto skvěle. Koncept se ukázal jako trefa do černého a videa dosahovala výborných čísel z hlediska takzvaného „hook rate“, tedy schopnosti plně zaujmout pozornost diváka hned v prvních vteřinách.

‍