Dali jsme život značce Mr. Dobrota: Jak jsme rebrandovali sociální podnik

Situace před zahájením spolupráce

Na podzim roku 2023 nás oslovila nezisková organizace Sdružení POMOC z Týna nad Vltavou. Tato organizace zaměstnává znevýhodněné osoby z vltavotýnského regionu a společně s nimi se snaží zlepšovat nejen jejich zdravotní, sociální a psychický stav, ale rovněž místa, kde žijí.

Sdružení stojí mimo jiné nově za provozem sociálního podniku, kterým je bageterie v Týně nad Vltavou. Ta donedávna nesla název Red Fish. Tento původní název měl však u zákazníků negativní konotace. Cílová skupina se mylně domnívala, že nabízené bagety obsahují rybu.

‍

Výzva

Stáli jsme před otázkou: Jak zvolit název firmy, která dokáže oslovit novou cílovou skupinu: především studenty a zákazníky čerpacích stanic?

Klíčovým požadavkem bylo vyhnout se slovu „bageta“. Název současně nemohl být vázaný pouze na bagety, protože dílna v budoucnu plánuje přijít také se saláty či jiným vlastním pečivem. Značka tedy musela být dostatečně flexibilní a zastřešit celý budoucí sortiment.

‍

Jak jsme vymysleli značku a její název

Udělali jsme si důkladný průzkum přímé i nepřímé konkurence, která soupeří o volbu v cílové skupině. Zjistili jsme, že na čerpacích stanicích a v prodejních automatech dominují bagety a sendviče velkých značek, jako jsou Simply Fresh nebo Crocodille.

Hledali jsme cestu, jak se odlišit od této konkurence, která nabízí celostátně nejprodávanější bagety a sendviče. Zaměřili jsme se proto na kontaktní body – zkušenosti se značkou totiž vznikají v místech interakce. Místa interakce jsou chvíle (místo a čas), kdy značka přichází do přímého kontaktu s publikem.

‍

O výsledném názvu i logu rozhodlo hlasování

Navrhli jsme pět možných názvů (Dobrýn, Mr. Dobrota, Hungry Jane, Boží... a Hungry Bites). Tuto pětici nejlepších nápadů jsme nechali otestovat pomocí ankety v komunitě okolo bageterie, ale také v hlavní cílové skupině na dvou nejbližších středních školách.

Hlasující vybrali jednoznačně název Mr. Dobrota, který v anketě suverénně zvítězil s 43,8 % hlasů.

Pro vítězný návrh jsme následně připravili sedm vizuálních směrů. Ještě dominantnější hlasování pak proběhlo v případě výběru samotného loga, které v sobě chytře a hravě integruje úsměv. Výsledná identita se propsala do celého portfolia včetně etiket pro jednotlivé produkty (Šunkový klasik, Tuňák a vejce, Sýrový veget, Kuře orient).

‍

Potřebujete také navrhnout novou značku?

V Pickerly pomáháme velkému počtu společností s budováním brandu, reklamou na sociálních sítích i tvorbou kreativy. Jsme vždy otevřeni poznávání nových lidí a značek!

Pokud chcete nezávazně posoudit potenciál performance marketingu nebo rebrandingu pro vaši společnost, kontaktujte nás.

‍