Stvořili jsme mobile ready hero images pro Seditu

Situace před zahájením spolupráce

Výrobky a tvar obalu oplatek a sušenek Sedita Rodinné bojovaly na online supermarketech jako rohlik.cz a kosik.cz o pozornost zákazníka. Ve vymezeném okně působil produkt malý a texty na obale byly nečitelné.

Docházelo k nesprávné identifikaci výrobků, jejich obsahu a hmotnosti (především u speciálních balení). V důsledku toho byly některé výrobky prodávány přes potravinářské e-shopy daleko méně, než byl jejich průměrný prodej v maloobchodní síti.

‍

Výzva

Naším úkolem bylo vytvořit digitální pack (mobile ready hero image), který bude srozumitelný i pro nakupující přes malé obrazovky mobilu. Cílem bylo zvýšit obrazovou atraktivitu výrobků na „digitálních regálech“ e-shopů. A usnadní a zrychlí nakupování spotřebitelů v e-shopech.

‍

Jak jsme k úkolu přistoupili

S klientem jsme si pro první fázi zvýšení atraktivity obrázků pro e-shopy vybrali produkt Sedita Rodinné sušenky polomáčené méčné ve 100 gramovém provedené. Na tomto pilotním produktu jsme klientovi představili celkem 8 variant možného zpracování zobrazení produktu na e-shopech.

‍

‍

V týmu Pickerly máme více než dekádu zkušeností s e-commerce a současně bohaté zkušeností s marketingem pro potravinářské značky a tak víme, že větší atraktivity a rozpoznání značky na e-shopech vede několik osvědčených cest, mezi které patří:

• zvětšení loga
• zvětšení názvu produktu
• zvýraznění nápisu příchutě
• úplné odstranění drobného textu
• vypuštění textu spojeného s funkcí obalu (například “znovu otevřít”)
• redukce informace o složení
• zvýraznění objemu či gramáže  
• vyčištění layoutu od drobných prvků

‍

Mezi další pravidla pro větší atraktivitu v případě drobnějších produktů také patří zpracování formou 2D namísto 3D. Tím produkt zobrazovaný v malém okénku na e-shopu využije větší prostor obalu a informace se nezrcadlí 2x.

Preferovanu variantu jsme si validovali se zástupci dvou největších online supermarketů Košík.cz a Rohlík.cz, pro které vznikly rozdílné návrhy lišící se dle jejich interních pravidel. Tento vzor jsme následně v další fázi projektu připravili také pro Rodinné věnečky kakaové +20% zdarma (120g), Rodinné věnečky vanilkové +20% zdarma (120g), Rodinné polomáčené hořké 100g a Rodinné club máslové sušenky +20% zdarma (168g).

‍

‍

Nové provedení si vede lépe

Celá práce pro nás skončila ověření funkčnosti nového konceptu. Sledovali jsme vývoj prodejů prvních sedm týdnů od nasazení nové verze a porovnali si se sedmi týdny předcházející této optimalizaci obrázků pro e-commerce. Výsledkem bylo, že celkově se portfoliu produktů, u nichž došlo ke změně, vedlo v prodejích po naší změně o více než 8 % lépe.

‍

Potřebujete také větší pozornost zákazníků?

V Pickerly pomáháme předním potravinářským značkám na českém trhu a ambiciózním startupům získat si pozornost zákazníků v digitálním prostředí i kamenných prodejnách. Pokud také potřebujete získat větší pozornost zákazníků, kontaktujte nás, jsme vždy otevřeni poznávání nových lidí a značek!

‍

Pokud chcete nezávazně posoudit potenciál performance marketingu pro vaší společnost, kontaktujte nás.