Rebranding a nový web pro advokátní kancelář THK Legal

Jak jsme k úkolu přistoupili

Advokátní a patentová kancelář Traplová – Hakr – Kubát patřila od začátku devadesátých let mezi přední české specialisty na ochranu duševního vlastnictví. Po úmrtí dvou ze zakládajících partnerů sdružení zaniklo a kancelář pokračovala v činnosti pod novou právní formou THK Legal.

Zadání proto nebylo primárně grafické. Šlo o citlivou situaci, kterou bylo potřeba komunikovat klientům doma i v zahraničí tak, aby v ní viděli kontinuitu a nový začátek, nikoli konec.

Klíčovým rozhodnutím byla práce se zkratkou THK. Ta zachovává iniciály všech tří zakladatelů, aniž by bylo nutné dál používat jejich celá jména. Historie tak ve značce zůstává přítomná, ale kancelář zároveň získává prostor mluvit o své budoucnosti: rozšířeném týmu specialistů a nových službách.

Nová identita měla obstát v mezinárodním prostředí a fungovat v komunikaci s korporátními klienty stejně dobře jako s jednotlivými vynálezci, autory a designéry. Působit sebevědomě, ale bez zbytečné okázalosti.

Logo THK Legal

Dosavadní značkou kanceláře byl monogram uzavřený ve čtvercovém rámu. Klienti ho znali z dopisů, smluv a podání dlouhá léta. Odkazoval ale jen na jednoho ze tří zakladatelů a svým výrazem patřil do jiné doby.

Nové logo jsme postavili na kompaktním logotypu thk. Písmena jsou navzájem propojená: dřík písmene „t“ plynule přechází do „h“ a na něj navazuje výrazná diagonála „k“. Vzniká tak pevný, geometricky čistý znak – tři iniciály, které drží pohromadě.

Sazbu malými písmeny jsme zvolili záměrně. V právním prostředí, kde převažují verzálky a serifová písma, působí otevřeněji a současněji, aniž by ztrácela na serióznosti. Doplněk LEGAL v prostrkané verzálkové sazbě jasně určuje obor a vyvažuje kompaktní tvar logotypu.

Logo jsme připravili v horizontální i vertikální variantě, v pozitivním i inverzním provedení, ve stupních šedi a v jednobarevném modrém řešení pro technologie, které neumožňují plnobarevný tisk.

Barevnost a typografie

Základem identity je tmavě modrá. Značce dodává stabilitu, důvěryhodnost a mezinárodní vyznění, zároveň působí vstřícněji než tmavé odstíny, na které je právní prostředí zvyklé, a dobře funguje v tisku i na obrazovce.

Doplňují ji dva odstíny šedé. Tmavší se používá v pozitivním provedení, světlejší v negativním. Díky tomu zůstává doplněk LEGAL dobře čitelný na světlém i tmavém podkladu.

Hlavní písmo značky má geometrickou konstrukci a otevřené tvary, které navazují na tvarosloví logotypu. Funguje stejně dobře v nadpisech jako v delších odborných textech. Pro kancelářské prostředí a e-mailovou komunikaci, kde hlavní písmo není technicky dostupné, jsme určili doplňkovou systémovou alternativu.

Grafický prvek a vizuální styl

Z diagonály písmene „k“ jsme odvodili zkosenou plochu, která se stala doplňkovým grafickým prvkem identity. Člení tiskoviny, odděluje obsahové bloky a vnáší do jinak statického layoutu pohyb a směr.

Vizuální jazyk značky je střídmý a přehledný. Pracuje s velkorysými bílými plochami, výraznými modrými poli a jasnou typografickou hierarchií.

Pro fotografie platí jednoduché pravidlo: podklad musí zůstat nerušivý a barevností blízký čistému pozadí. Černobílé snímky lze sjednotit tmavě modrým filtrem. Značka díky tomu působí konzistentně i v materiálech, které nevznikají v grafickém studiu.

Brand manuál

Novou identitu jsme uzavřeli do brand manuálu, který stanovuje pravidla pro práci s logem, barvami a typografií.

Součástí je ochranná zóna, minimální velikosti pro reprodukci, pravidla pro použití na podkladových plochách a fotografiích i přehled zakázaných variant.

Díky jasně nastaveným pravidlům může kancelář vystupovat jednotně bez ohledu na to, zda konkrétní výstup připravuje interní tým, tiskárna nebo externí dodavatel.

Web thk.cz

Na identitu navázal kompletní redesign webové prezentace v české i anglické verzi.

Web thk.cz otevírá to, co kancelář klientům aktuálně přináší, ne její historii. Rozsáhlou agendu duševního vlastnictví jsme rozdělili do několika srozumitelných oblastí, aby se v ní vyznal i návštěvník, který právnickou terminologii nezná. Doplňuje je vlastní sada ikon vycházející z tvarosloví značky.

Zvláštní pozornost jsme věnovali otázce referencí. V oboru ochrany duševního vlastnictví se klientská portfolia neuvádějí, kancelář tak nemohla svou zkušenost doložit obvyklým způsobem. Vyšli jsme proto z veřejných rejstříků duševního vlastnictví a značky, o které se kancelář stará, jsme uspořádali podle oborů. Návštěvník si tak udělá představu o rozsahu i zaměření práce, aniž by byla porušena pravidla oboru.

Součástí webu je i redakční systém pro odborné články, představení týmu a nasazená analytika, která kanceláři poskytuje data o chování návštěvníků.

Firemní materiály

Na identitu navázala sada firemních materiálů: vizitky, hlavičkový papír v české i anglické verzi, obálky, faktury a elektronický podpis. Kancelář tak mohla novou značku začít používat prakticky okamžitě po jejím schválení.

Výsledek

THK Legal získala ucelenou vizuální identitu, která zvládá obtížný úkol: navazuje na dlouhou historii kanceláře, aniž by na ní ustrnula.

Zkratka THK uchovává odkaz zakladatelů, nové logo a barevnost posouvají značku do současnosti a brand manuál spolu se sadou firemních materiálů zajišťuje, že kancelář vystupuje jednotně ve všech situacích. Web pak celý příběh vypráví klientům v Česku i v zahraničí.

Výsledkem je značka, která svým klientům srozumitelně sděluje, že kancelář pokračuje se stejnou odborností, rozšířeným týmem a jasnějším vizuálním vyjádřením.