Poznejte slabiny svých rivalů. Zjistěte, jak se odlišit a získat zákazníky na svou stranu.
Pickerly je absolutní špička v propojování psychologie, výzkumu a marketingu. Máme za sebou úspěšné hloubkové analýzy pro klienty z oblasti hospitality, služeb i B2B segmentu. Netestujeme jen samotné reklamy a vaši značku. Srovnáváme vás s konkurencí přesně na základě toho, jaké v lidech vyvoláváte emoce a jak tyto pocity reálně ovlivňují nákupní chování.
Proč je takový průzkum naprosto klíčový? Pomůžeme vaší značce najít vlastní cestu, vymezit se vůči výhodám ostatních a vytvořit alternativu, která bude pro zákazníky mnohem atraktivnější. Často totiž zakopaný pes neleží v technickém nastavení reklamních kampaní. Skutečný problém bývá jinde. Konkurence může mít výhodnější nabídku, dosahuje lepšího hodnocení, má pobočku blíž k lidem nebo nabízí benefit v ceně, na který publikum prostě slyší. My tyto faktory najdeme a pojmenujeme.
3 důvody, proč svěřit mediální plánování Pickerly
Klíčové součásti úspěšného mediálního plánu
Dobrý plán nestojí jen na penězích. Díváme se na celou řadu klíčových faktorů.
Analýza cílové skupiny
Přesně definujeme, kdo má být osloven. Zjistíme, kde se vaši potenciální zákazníci pohybují a co je zajímá.
Volba médií a dokonalý Media Mix
Vybíráme ty správné kanály jako online, televizi, rádio, tisk nebo venkovní reklamu. Zjišťujeme, která média vaše cílová skupina konzumuje nejvíce, abychom ji dokázali co nejefektivněji zasáhnout.
Načasování reklamy
Určíme, kdy přesně kampaň poběží. A to nejen z pohledu ceny inzerce. Řešíme i pozornost publika a zjišťujeme, kdy budou lidé k reklamě nejvnímavější nebo kdy je ideální čas k zásahu s ohledem na blízkost nákupního rozhodnutí.
Kontrola rozpočtu a cen médií
Rozhodneme, kolik peněz bude alokováno. Hlavně vám ale pomůžeme zjistit, zda za média nepřeplácíte. Poradíme vám, jaká je průměrná cena za tisíc zobrazení u jednotlivých typů médií, takzvané CPT a CPM.
Mediální cíle
Jasně definujeme požadovaný zásah publika a optimální frekvenci zobrazení vaší zprávy.
Jak náš proces mediálního plánování probíhá?
- Situační analýza: Důkladný průzkum trhu a definice cílů – od prodejů až po budování plošného povědomí.
- Tvorba strategie: Hledáme nejefektivnější cestu. Navrhneme, zda dává smysl rádio a tisk, nebo je lepší přesunout rozpočet čistě do onlinu.
- Tvorba mediaplánu: Připravíme konkrétní rozpis inzerce. Najdeme ideální poměr mezi budováním značky a výkonem. Zjistíme, zda je pro vás lepší masivní "burst" kampaň, nebo dlouhodobý režim "always on".
- Realizace a optimalizace: Zajistíme nasazení kampaně a její okamžitou úpravu na základě reálných výsledků.
Nenechte své peníze mizet ve špatně nakoupeném prostoru. Pojďme se podívat na vaši mediální strategii.
.png)
