BILLA Nákup zdarma: Tvorba webu a UGC kampaně

Představení projektu a výzvy

Obchodní řetězec BILLA přišel se zákaznickou akcí s názvem Nákup zdarma. Pro úspěch celé kampaně bylo klíčové nejen vytvořit přehlednou webovou stránku, ale především dostat mechaniku soutěže mezi lidi na sociálních sítích přirozenou a zábavnou formou. Úkolem kreativního týmu Pickerly bylo navrhnout a zrealizovat kompletní landing page a k tomu natočit poutavé, dynamické a maximálně autentické video. Největší produkční výzvou bylo, že samotné natáčení muselo probíhat za běžného provozu přímo na prodejně v Dobřejovicích. Nechyběl ani časový tlak, aby bylo vše stoprocentně připravené na den spuštění kampaně.

‍

Komplexní realizace ve stylu User Generated Content

K celému zadání jsme přistoupili od podlahy. Nejprve jsme vytvořili a nasadili přehlednou landing page, která srozumitelně vysvětluje pravidla akce a slouží jako hlavní informační rozcestník pro zákazníky.

Pro sociální sítě jsme následně zvolili formát inspirovaný obsahem tvořeným samotnými uživateli, takzvaný UGC styl. Tento formát na platformách jako Instagram nebo TikTok funguje naprosto skvěle, protože nepůsobí jako klasická strojená reklama a diváci si k němu mnohem snáze najdou cestu.

‍

Vzali jsme si na starost kompletní produkci od prvotního návrhu scénáře přes výběr konkrétní lokality až po casting herců. Samotné natáčení na prodejně probíhalo ve velmi svižném tempu. Zvolili jsme moderní vizuální přístup plný rychlých střihů a zoomování obrazu. Aby video na sítích působilo co nejpřirozeněji, doplnili jsme ho o titulky připomínající nativní podobu samotných sociálních platforem.

‍

Důvěra klienta a blesková postprodukce

Na celém projektu si nejvíce ceníme neuvěřitelné důvěry, kterou do nás zástupci značky BILLA vložili. Natáčení proběhlo zcela v naší režii, aniž by byl klient fyzicky přítomen na place. Díky volným rukám jsme mohli pracovat maximálně efektivně a ve velmi krátkém čase dokončit kompletní postprodukci. Video i webová stránka tak byly včas a v perfektní kvalitě připraveny na ostrý start kampaně.

‍

Výsledky a úspěšná distribuce obsahu

Naše práce neskončila jen u předání hotového videa a spuštění webu. Tým Pickerly si vzal na starost také samotnou propagaci na sociálních sítích. Výsledkem bylo velmi úspěšné doručení sdělení cílové skupině. Během pouhých čtrnácti dnů trvání kampaně jsme napříč platformami Facebook a Instagram dosáhli obrovského zásahu více než 720 tisíc uživatelů. Značka BILLA tak získala moderní, výkonnou a autentickou kampaň, která splnila svůj účel do posledního detailu.

‍