Lexia: Nová identita pro pojištění právní ochrany

Jak jsme k úkolu přistoupili

Lexia přichází se službou, kterou řada lidí zatím nezná nebo si pod ní neumí představit nic konkrétního – s pojištěním právní ochrany. Nová identita proto neměla značku pouze odlišit, ale také jednoduše vysvětlit, co klientům nabízí: dostupnou pomoc ve chvíli, kdy se potřebují domoci svých práv.

Naším cílem bylo přiblížit svět práva běžným lidem. Místo vzdálené a formální autority jsme chtěli vytvořit značku, která působí jako spolehlivý partner. Profesionálně, srozumitelně a lidsky.

Zároveň jsme navrhli vizuální systém, který bude fungovat napříč obchodními prezentacemi, tištěnými materiály i digitální komunikací a umožní značce dlouhodobě růst.‍

Logo a claim Lexia

Hlavním motivem loga se stal záchranný kruh. Srozumitelně vyjadřuje ochranu, bezpečí a pomoc v situaci, kdy si člověk neví rady.

Jeho tvar jsme převedli do jednoduchého symbolu složeného ze čtyř částí. Vznikl tak kompaktní a snadno zapamatovatelný znak, který odkazuje také na rovnováhu, spolupráci a vzájemnou podporu.

Symbol doplňuje výrazná, ale přívětivá typografie. Zaoblené tvary pomáhají značce působit otevřeněji a vyvažují formálnost, která bývá s oblastí práva často spojovaná.

Identitu jsme postavili na odstínech modré. Tmavší tón dodává značce stabilitu a důvěryhodnost, světlejší přináší empatii, klid a lidskost. Záměrně jsme se vyhnuli výstražným barvám a vizuálnímu jazyku konfliktu – úkolem Lexie je nejistotu zmírňovat, ne ji posilovat.

Logo jsme připravili v několika variantách pro různé formáty a doplnili ho claimem První pomoc v právu, který zaměření služby vysvětluje jednoduše a přímo.

Grafický prvek

Součástí identity je také doplňkový grafický prvek, který vychází přímo ze symbolu loga. Jednotlivé části záchranného kruhu se proměnily v rytmický vzor pracující s hlavními barvami značky.

Prvek rozšiřuje možnosti vizuální komunikace a pomáhá Lexii zůstat rozpoznatelnou i tam, kde logo není hlavním motivem. Lze jej využít v prezentacích, tiskovinách, digitálních materiálech i na větších komunikačních plochách.

Spolu s barevností a fotografickým stylem vytváří charakteristický vizuální podpis, podle kterého lze značku poznat i z jediného detailu.

Vizuální styl

Celá identita pracuje s čistým a přehledným vizuálním jazykem. Modrá paleta podporuje pocit důvěry a bezpečí, zatímco světlé plochy dodávají komunikaci otevřenost a lehkost.

Typografie je jednoduchá, dobře čitelná a dostatečně přátelská pro komunikaci s běžnými klienty. Fotografický styl zachycuje přirozené situace a optimistické momenty z každodenního života. Doplňují jej atmosférické motivy vody a oceánu, které navazují na symbol záchranného kruhu a posilují klidný charakter značky.

Výsledkem je vizuální svět, který působí profesionálně, ale nikdy chladně nebo příliš formálně.

Brand manuál

Novou identitu jsme uzavřeli do brand manuálu, který stanovuje základní pravidla pro práci s logem, barvami, typografií, fotografiemi a grafickými prvky.

Součástí jsou také ukázky použití na konkrétních materiálech od vizitek a prezentací až po digitální komunikaci a označení prostor.

Díky jasně nastaveným pravidlům může Lexia vystupovat jednotně bez ohledu na to, zda konkrétní výstup připravuje interní tým, agentura nebo externí dodavatel.

Výsledek

Lexia získala ucelenou vizuální identitu, která přibližuje právní ochranu srozumitelným a lidským způsobem.

Symbol záchranného kruhu jednoduše komunikuje podstatu služby, modrá barevnost přináší důvěru a klid a doplňkový grafický prvek podporuje rozpoznatelnost napříč různými formáty.

Výsledkem je profesionální, přístupná a snadno použitelná značka, která může konzistentně růst spolu se službou od prvních obchodních materiálů až po každodenní komunikaci s klienty.