Budujeme povědomí o kloubní výživě pro psi díky influencerům
Výzva
Málokdo u svých mazlíčku řeší to, co je běžné u lidí. Tedy péči a prevenci o jejich zdraví a klouby. Zhoršená pohyblivost je přitom velmi častý problém. Přibližně 30 % psů a koček starších osmi let mívá problémy s klouby.
Proto francouzská farmaceutická firma na český a slovenský trh uvedla Flexadin, nové vysoce kvalitní doplňkové krmivo, které podporuje klouby psů a koček.
Influencer marketing zapadl do celkové mediální strategie kampaně na uvedení produktu na trh. Vedle reklamy ve vyhledávačích Seznam a Google, bannerové RTB kampaně či reklamy na sociálních sítích Facebook, Instagram či YouTube připravované ve spolupráci s partnerskou kreativní agenturou MARK BBDO, jsme vsadili při budování značky a propagaci výrobků vsadili na autentický obsah a doporučení produktu influencery na Instagramu.
Náš přístup
V první fázi jsme si udělali research a vytipovali jsme několik desítek influencerů v Česku i na Slovensku. Následně jsme si společně s klientem vybrali jména pro oslovení prvních 10 influencerů, kterým jsme poslali balíček.
Připravili jsme pro influencery překvapení a působivý dopis, který oslovoval jmenovitě influencery a jejich domácí mazlíčky. Současně dopis poskytoval ty nejdůležitější informace a benefity chutných žvýkacích tablet, včetně informace o dávkování.
Záměrně jsme v první fázi oslovil jen vzorek vytipovaných influencerů. Za prvé jsme nechtěli, aby se na Instagramu ve stejné dny objevovali stejné výstupy s unboxingem dárkových balíčků. Influenceři by totiž přišli o exkluzivitu a i jejich sledovatelé o atraktivitu obsahu.
Za druhé jsme si šetřili zdroje pro případ, že by náš koncept nezafungoval a museli bychom přejít k plánu B, který jsme měli od začátku také připravený. Pro případ, že by námi oslovené osobnosti na Instagramu balíček nezaujal. V takovém případě jsme byli připraveni provést revizi spolupráce, upravit dopis či dárkový balíček, nebo zbývající rozpočet a náš alokovaný čas investovat přeci jen do několika málo placených, ale o to lépe řízených spoluprací.
Výsledky
Nakonec jsme společně s klientem připravili a rozeslali balíčky 12 influencerům. Výstup s označením profilu klienta provedlo 9 z 12 oslovených.
Nakonec produkt se svým miláčkem vyzkoušeli pejskaři jako digitální tvůrce David Kašpárek s Ashley a Bonnie, modelka Denisa Dvořáková se svou Nelinkou, farmaceutka Klaudie Fujáková, jejíž profil @justklaudy na Instagramu sleduje přes 100 tisíc lidí!
Díky pilotnímu influencer marketing projektu jsme si také ověřili upřímný zájem influencerů o produkt a získali cenné insighty pro navázání případného dlouhodobého partnerství.
Také jsme získali podporu řady influencerů, kteří si Flexadine produkty oblíbili a byli nadšeni samotným spojením se značkou.
Cílem bylo distribuovat 12 balíčků mezi influencery. Vytipovali jsme 54 influencerů, kteří se specializují na obsah týkající se mazlíčků. Nakonec bylo finálně vybráno 19 influencerů (4 ze Slovenska a 8 z Česka).
Z 12 odeslaných balíčků s produkty flexadine 8 influencerů zveřejnilo příspěvek na svých instagramových profilech. Ve většině případů byly příspěvky sdíleny na IG stories jako fotografie s produktem, nebo jako video. Jeden z influencerů dokonce sdílel 2 příspěvky přímo na hlavní stránce svého profilu (ve feedu). Jelikož nejde o placenou spolupráci, hodnotíme tento výsledek jako velice pozitivní. Standardně vyjde příspěvek ve feedu influencera na několik tisíc korun.
Influencer známý pod názvem @pugs_eyes sdílel příspěvek dvakrát a to přímo na svém kanálu ve feedu (na 5 z 8 fotek je viditelně ukázána značka Flexadine) i stories. Příspěvek má přes 150 likes. Na obou z nich byl označen IG profil @nasezvirata.
- @pugs_eyes 24,6 tis.
- @denisadvorakova 23,9 tis.
- @robieebiee 1,5 tis.
- @justklaudy 126 tis.
- @akki.the.pom 4,3 tis.
- @lujanotova 19,7 tis.
- @davidkasparek 12,6 tis.
- @becca_tojeona 60 tis.
- @lindagunisova 31,7 tis.
- @freestyledogs 9,9 tis.
- @_amstaff_ellie 12,9 tis
- @aussiearchibald 5,3 tis.
.png)
