Venkovní reklama pro Royal Canin s přesným zásahem u poboček Superzoo

Značka Royal Canin je celosvětovým lídrem v oblasti specializované a zdravé výživy pro psy a kočky. Pro svou novou outdoorovou kampaň před nás postavila jasný cíl: podpořit povědomí o značce u chovatelů psů a současně je efektivně motivovat k okamžitému nákupu produktů.

V Pickerly víme, že venkovní reklama (OOH) je nejsilnější ve chvíli, kdy dokáže oslovit správné lidi na správném místě. Proto jsme se rozhodli pro striktní geolokační přístup a kampaň postavili na takzvaném drive-to-store efektu. Chtěli jsme pejskaře zasáhnout přesně v momentě, kdy mají nákupní záměr – tedy na cestě do prodejen sítě Superzoo.

‍

Geolokace a datový přístup k nákupu ploch

Od klienta jsme obdrželi seznam 92 konkrétních poboček Superzoo napříč Českou a Slovenskou republikou, u kterých dávalo nasazení reklamy největší byznysový smysl. Prvním krokem našeho týmu bylo přesné dohledání GPS souřadnic ke každé z těchto adres. Následně jsme oslovili všechny naše mediální partnery, kteří jsou poskytovateli venkovní reklamy na trhu, a vyžádali si nabídku jejich dostupných ploch.

Prostřednictvím důkladného překrytí a porovnání GPS souřadnic prodejen s mapou reklamních nosičů jsme vyfiltrovali obrovské množství nerelevantních pozic. Do užšího výběru se dostaly výhradně ty plochy, které ležely v bezprostřední blízkosti poboček, čímž jsme zamezili zbytečnému rozptylu rozpočtu a zajistili zásah té nejrelevantnější cílové skupiny. Nejlepší plochy byly přímo na parkovištích obchodních center, v rámci nichž se vyskytuje i pobočka Superzoo.

Osvědčené formáty a boj o vyprodaný trh

Pro maximální vizibilitu a údernost kampaně jsme zvolili kombinaci dvou dominantních venkovních formátů. Prvním z nich byl klasický billboard, což je všeobecný a nejpoužívanější formát outdoorové reklamy. V našem případě jsme využili standardizovaný rozměr 5,1 × 2,4 metru, který je ideální pro zásah projíždějících řidičů i kolemjdoucích. Druhým doplňkovým formátem se staly citylighty, zkráceně CLV (City Light Vitrine o rozměrech 1,185 x 1,75 m).

Tyto prosvětlené vitríny dodávají reklamě prémiový vzhled a skvěle fungují u obchodních center nebo v zónách s vysokým pohybem chodců.

Největší výzvou celé realizace bylo načasování. Kampaň totiž běžela v posledním měsíci před letními prázdninami, což je na trhu venkovní reklamy tradičně extrémně exponované a velmi často zcela vyprodané období. Přesto se nám pro klienta podařilo vyjednat skvělé podmínky u čtyř různých poskytovatelů. Z původních 111 vytipovaných ideálních nosičů jsme úspěšně zajistili a nakoupili 75 strategických ploch. Abychom klientovi ušetřili kapacity, postarali jsme se o kampaň od A do Z, tedy včetně kompletního zajištění ad-hoc tisku a samotného výlepu všech nasmlouvaných ploch.

Potřebujete také reklamu cílenou na chovatele? Obraťte se na nás a využijte naše rozsáhlé zkušenosti z petfood segmentu a přesně cílené venkovní reklamy. Společně najdeme řešení, které přivede zákazníky přímo k vašim produktům.

‍

Pro maximální vizibilitu a údernost kampaně jsme zvolili kombinaci dvou dominantních venkovních formátů. Prvním z nich byl klasický billboard, což je všeobecný a nejpoužívanější formát outdoorové reklamy. V našem případě jsme využili standardizovaný rozměr 5,1 × 2,4 metru, který je ideální pro zásah projíždějících řidičů i kolemjdoucích. Druhým doplňkovým formátem se staly citylighty, zkráceně CLV (City Light Vitrine o rozměrech 1,185 x 1,75 m).

Tyto prosvětlené vitríny dodávají reklamě prémiový vzhled a skvěle fungují u obchodních center nebo v zónách s vysokým pohybem chodců.

Největší výzvou celé realizace bylo načasování. Kampaň totiž běžela v posledním měsíci před letními prázdninami, což je na trhu venkovní reklamy tradičně extrémně exponované a velmi často zcela vyprodané období. Přesto se nám pro klienta podařilo vyjednat skvělé podmínky u čtyř různých poskytovatelů. Z původních 111 vytipovaných ideálních nosičů jsme úspěšně zajistili a nakoupili 75 strategických ploch. Abychom klientovi ušetřili kapacity, postarali jsme se o kampaň od A do Z, tedy včetně kompletního zajištění ad-hoc tisku a samotného výlepu všech nasmlouvaných ploch.

Potřebujete také reklamu cílenou na chovatele? Obraťte se na nás a využijte naše rozsáhlé zkušenosti z petfood segmentu a přesně cílené venkovní reklamy. Společně najdeme řešení, které přivede zákazníky přímo k vašim produktům.

‍