Propagace podcastu Legendy ví jak: Jak jsme s Karlem IV. zasáhli správné publikum za halíře

Výzva

Tvůrci se na nás obrátili s otázkou jak propagovat podcast a cílem zvýšit jeho poslechovost – bez známých jmen nebo velké kampaně. A dostat obsah k lidem, kteří aktivně hledají informace o historických osobnostech.

‍

Náš přístup

Zvolili jsme strategii, která byla promyšlená, ale zároveň úsporná. Podcast jsme s klientem přetavili i do formátu videa a umístili na YouTube jako audio s thumbnailem – pro přirozenější distribuci a širší zásah. Ke zhlédnutí videa/poslechnutí podcastu tak lákal náhledovým obrázek vytgvořený pomocí AI, kde jsme viděli například Karla IV. u mikrofonu v podcastovém studiu.

Zásadní roli v propagaci hrály dva kanály. Reklama ve vyhledávání Google – pomocí reklam na konkrétní historické osobnosti (např. „Karel IV.“ nebo „Tomáš Baťa“). Výhoda? Prakticky nulová konkurence. Výzva? Odlišit podcast od referátů a životopisů. Už v samotných reklamách jsme proto pracovali s jasným označením, že jde o audioformát – a díky tomu dosahovali CTR okolo 2 %, což byl dobrý signál, že nejde o žádné prokliky omylem.

Paralelně jsme spustili in-feed videoreklamy na YouTube. Nenásilná forma, která nikoho neruší – zobrazuje se v doporučeních nebo výsledcích hledání. Rozhodnutí, zda kliknout a pustit si epizodu, je plně na divákovi. A právě to se ukázalo jako klíč – nejlepší výsledek měl díl s Karlem IV., který měl nejnižší cenu za zhlédnutí a zároveň nejvyšší míru dokoukanosti.

Kampaň jsme synchronizovali s mediální publicitou – konkrétně s reportáží v pořadu Události v kultuře České televize, která představila teaser podcastu a výrazně navýšila organický zájem.

Výsledek

Za minimální náklady se nám podařilo dosáhnout vysokého zásahu a přivést relevantní posluchače. Průměrná cena za zahájení poslechu byla 1,25 Kč – u nejlepších epizod i 0,62 Kč. Každý 100. Uživatel, které započal poslech vybraného dílu podcastu na YouTube se následně vrátil a zaposlouchal se do další epizody (tzv. Earned views neboli získaná zhlédnutí se pohybovaly okolo 1,1 %. Kampaň ukázala, že i edukativní obsah má šanci – když se správně zabalí a dobře cílí.

‍

Chcete dostat obsah ke správnému publiku – bez přestřelených rozpočtů?

Ukažte lidem, co opravdu hledají. A zbytek nechte na nás.