Internetová populace v ČR: Zařízení, streamování a marketingové příležitosti

Jako marketéři, e-shopaři nebo tvůrci digitálních strategií se často ptáme na základní otázku: kolik lidí v ČR používá internet? Data se neustále mění a s nimi i návyky spotřebitelů. Ať už vás zajímá, kolik lidí v ČR má internet doma, nebo jaká zařízení k jeho konzumaci používají, máme pro vás čerstvá čísla.

V tomto článku se podívám na to, jak vypadá současná internetová populace v ČR. Vycházíme přitom z nejnovějšího výzkumu Českého statistického úřadu Využívání informačních a komunikačních technologií v domácnostech a mezi osobami - 2025, který byl publikován 11. listopadu 2025, a obohacuji ho o aktuální data z agentury MEDIAN.

Jsme online: Jak si stojí české domácnosti?

Přístup k síti je dnes pro většinu Čechů samozřejmostí. Růst za poslední dekády je obrovský Zatímco v roce 2010 mělo internet jen 56 % domácností, v roce 2025 je to již 90 %.

• Celková čísla: Podíl uživatelů internetu v Česku se vyšplhal na 88,5 %, což představuje téměř 7,7 milionu osob starších 16 let.
• Frekvence: Z této skupiny plných 98 % používá internet alespoň jednou týdně a 91 % dokonce každý nebo skoro každý den.
• Rodiny vs. senioři: V domácnostech s dětmi a u mladých rodin má internet více než 99 % z nich. Naopak u domácností, kde žijí pouze osoby starší 65 let, je to jen 60 %.
• Příjmové nůžky: Znalost cílové skupiny je klíčová. Zatímco v pětině domácností s nejvyššími příjmy je připojeno téměř 100 %, v pětině nejchudších domácností je to 74 %.

‍

V mezinárodním srovnání dat z roku 2024 (zahrnujících domácnosti s alespoň jednou osobou mladší 75 let) se s 94,6 % držíme mírně nad průměrem EU, který činí 94,1 %.

Stolní PC mizí, tablety u dětí bodují

Pokud tvoříte digitální obsah, musíte vědět, na čem ho lidé konzumují. Počítač (stolní, notebook nebo tablet) dnes najdeme v 83,5 % českých domácností. Trend jasně přeje mobilním zařízením:

• Stolní počítače dnes vlastní už jen 35 % domácností a tento podíl se v posledních letech výrazně nemění. Svůj vrchol zažily v roce 2011, kdy je měla každá druhá domácnost.
• Notebooky nadále mírně rostou a najdeme je v 71 % domácností.
• Tablety hlásí zajímavá čísla. Celkově je vlastní 39,5 % domácností, ale co stojí za to vypíchnout: pro rodiny s dětmi je to dnes naprosto běžné zařízení. Alespoň jeden tablet má 59 % domácností s dětmi do 15 let.

‍

Mezi jednotlivci staršími 16 let používá tablet k přístupu na internet 31 % lidí, což je nárůst o 7 procentních bodů od roku 2019. Nejčastěji jde o mladší uživatele ve věku 16–34 let (necelá polovina) a osoby s vysokoškolským vzděláním (46 % oproti 19 % u lidí se základním vzděláním).

Revoluce v obýváku: Boom chytrých televizí (CTV)

Připojení k internetu už dávno není jen o počítačích a mobilech. Dnes má každá druhá domácnost v Česku chytrou televizi, kterou její členové využívají ke sledování online pořadů.

• Na chytré televizi konzumuje internetový obsah 53 % dospělých Čechů.
• V kategorii 16 až 44 let je to dokonce 7 osob z 10.
• Stejně jako u tabletů, i zde platí, že chytrou TV aktivněji využívají domácnosti s dětmi (73 %) a osoby s vyšším vzděláním.

Jaké platformy na CTV vládnou?

Podle dat z panelu adMeter výzkumné agentury MEDIAN (Q3-Q4 2025) je platformou s největším zásahem na chytrých televizích v ČR jednoznačně YouTube. Ten měsíčně zasáhne až 3,7 milionu dospělých uživatelů, což představuje 32 %. Dále na chytrých TV boduje Oneplay se zásahem 25 % a Netflix s 21 % dospělé populace.

Co to znamená pro marketéry?

Tento přesun obsahu na chytré obrazovky otevírá obrovské možnosti. Jak jsem napsal už v roce 2021 ve svém komentáři pro časopis Marketing & Media s názvem Reklamu v televizi dnes může mít každý: díky CTV nepotřebujete nakupovat drahý prostor v klasickém lineárním vysílání, které je navíc dle výzkumů méně efektivní než reklama na CTV. Televizní reklamu si dnes může dovolit i kadeřnice nebo automechanik. A potenciál stále roste. Počet diváků YouTube se v ČR za pouhých 5 let téměř zdvojnásobil z tehdejších zhruba 2 milionů.

Klíčové sdělení pro vaši digitální strategii: Pokud chcete zasáhnout českou internetovou populaci, tři média jsou naprostou nutností. Data ze šetření MEDIAN adMeter (zahrnující i Smart TV) mluví jasně:

1. YouTube: měsíční zásah 98 % internetové populace.
2. Facebook: měsíčně ho navštíví 91 % populace.
3. Seznam: alespoň jednou měsíčně na něj zavítá 9 z 10 Čechů.

Nemá smysl polemizovat o tom, zda vaše cílovka na těchto platformách je, nebo není. Je tam zkrátka prakticky každý.

‍