CTV reklama má 2,5x více pozornosti než klasická televize
Co je CTV?
Zkratka CTV znamená Connected TV. Tedy chytré televizory připojené k internetu. Může jít o moderní Smart TV s integrovanými aplikacemi (např. Samsung, LG, Sony), ale i o klasické televize doplněné o zařízení jako Apple TV, Chromecast nebo herní konzole. Díky připojení k síti se z televizí stávají digitální zařízení, která umožňují cílení, měření a zobrazování reklamy podobně jako mobil nebo počítač. Zobrazuje se ovšem na mnohem větší obrazovce a v jiném kontextu sledování.
Výzkum realizovaný na reklamním formátu CTV Home Screen Native Ads v rámci Samsung Ads analyzoval míru pozornosti 15s videospotů u více než 20 značek napříč různými kategoriemi, s cílem zjistit, jakou pozornost lidé skutečně věkují reklamám v jejich přirozeném prostředí. Studie odhalila, že diváci zhlédnou více než tři čtvrtiny (76 %) rychle rostoucího reklamního formátu na domovské obrazovce CTV (connected TV), z čehož je 59,1 % vysoce kvalitní, „aktivní“ pozornost (tedy situaci, kdy divák sleduje obrazovku a zároveň vnímá reklamu).
Běžná lineární televize přitom dosahuje podle dat Aplified dosahuje průměrně jen 23 % aktivní pozornosti. V porovnání s formáty venkovní reklamy (OOH) je pozornost vyšší o 38 %. Studie porovnala také pozornost s reklamou na sociálních sítích, která se pro změnu zobrazuje na mobilech. Ta je dramaticky nižší. Aktivní pozornost reklamy ve scrolovatelných formátech na sociálních sítích je pouze z 16,2 %.
Tato data ukazují, jak výrazně se liší efektivita médií v praxi a proč tradiční metriky jako zobrazení (imprese), zásah (reach) či vizibilita (viewability), které s oblibou v Pickerly nazýváme jako metriky marnivosti, přestávají stačit. Co je skutečně důležité, je aktivní pozornost.
Proč právě home screen?
Domovská obrazovka chytré televize má několik zásadních výhod. Nejde jen o velikost zařízení, ale o kontext. Uživatel je fyzicky přítomen, připraven vybírat obsah a soustředěn na obrazovku. Reklama má šanci zaujmout v klidovém momentu, před tím, než se spustí jakýkoli rušivý obsah. Zároveň jde o prostor s nízkým množstvím konkurenčních sdělení.
Co to znamená pro značky a plánování
Pokud berete vážně efektivitu svých mediálních investic, je čas zařadit CTV home screen mezi klíčové kanály. Ne jako doplněk, ale jako strategický formát zejména v kampaních zaměřených na povědomí, zapamatování a preference značky. Pozornost, kterou přináší, je násobně vyšší než u běžné lineární TV nebo scrollovatelných sociálních médií.
Tato data zároveň nutí přemýšlet jinak o roli digitálních platforem, kde sice snadno naháníme čísla, ale těžko získáváme skutečný dopad. Pokud reklama není vnímána, neexistuje. A právě tady začíná být rozdíl mezi cenou za reach a hodnotou za pozornost zásadní.
V Pickerly se pozornosti věnujeme dlouhodobě nejen jako metrice, ale jako principu. Pomáháme značkám hledat efektivní formáty a nastavovat strategie, které nezůstávají jen na papíře. Pokud vás zajímá, jak s CTV pracovat na českém, slovenském, polském nebo maďarském trhu, ozvěte se nám. Rádi se potkáme osobně a ukážeme vám, jaké jsou její možnosti právě pro vaši značku.
