Martin Peška o vizibilitě a efektivitě bannerové reklamy v podcastu WebTop100

Kolik zobrazení bannerové reklamy stačí, aby značka zůstala v hlavě? A kolik z nich někdo skutečně viděl? Téma vizibility v bannerové reklamě je v marketingu stále živé – právě proto byl hostem podcastu WebTop100 náš kolega Martin Peška, který se v Pickerly věnuje mediální strategii a efektivitě kampaní.

Podcast s názvem „Skutečná vizibilita reklamních bannerů“ otevřel témata, která často zůstávají mimo pozornost běžných reportů:

• Co znamená „vizibilita“ v kontextu bannerové reklamy?
• Vztah mezi visibilitou a povědomí o značce
• Jak moc záleží na četnosti zobrazení vs. délce zobrazení?
• Může i velmi krátké zobrazení ovlivnit rozhodování?
• Budoucnost měření bannerů – kam směřujeme?

Mluvilo se i o standardech měření, rozdíly mezi typy impresí, i o tom, kam se vyhodnocování bannerové reklamy posouvá. Buzzwordy jako attention planning podle Martina mohou být užitečný nástroj, ale nesmí se stát cílem samy o sobě.

Rozhovor si můžete poslechnout na YouTube kanálu nebo na WebTop100.