Gemini revoluce v DV360: Jak umělá inteligence mění pravidla hry a proč na tuto platformu sázíme
Společnost Google nedávno oznámila zásadní novinku v oblasti programatického nákupu. Jedná se o hlubší integraci pokročilých AI modelů Gemini přímo do platformy Display & Video 360 (DV360). Cíl je jasný: automatizovat plánování a nákup médií, zefektivnit práci v platformě.
V Pickerly tuto zprávu vítáme s velkým nadšením. DV360 totiž není v našem technologickém stacku žádnou novinkou. Je to nástroj, na kterém stavíme úspěch našich klientů už několik let.
Naše cesta s DV360: Od roku 2021 až po celoevropské kampaně
Platformu DV360 od Googlu využíváme aktivně již od roku 2021. Za tu dobu nám pod rukama prošly stovky kampaní. Spravovali jsme programatický nákup pro značky jako jsou BILLA, Franz Josef Kaiser, Mila, Koli či síť fitness klubů Form Factory, a řadu dalších.
V současné době tvoří DV360 páteř našich brand buildingových kampaní napříč mnoha trhy, a to zejména v Evropě. Umožňuje nám doručovat sdělení našich klientů k těm správným uživatelům, v ten správný čas a v prémiovém prostředí.
Proč je DV360 naší volbou číslo jedna?
Když se nás klienti ptají, proč preferujeme právě řešení od Googlu před jinými DSP (Demand-Side Platforms) na trhu, jako je například Adform, odpověď se skrývá v robustnosti a bezkonkurenčních možnostech ekosystému. Mezi naše hlavní argumenty patří:
- Nízké platform fee: Ve srovnání s konkurencí nabízí DV360 velmi příznivé poplatky za využití platformy, což znamená, že větší část rozpočtu jde přímo do samotného nákupu médií.
- Adserving přes CM360 a cross-mediální zásah: Díky napojení na Campaign Manager 360 (CM360) využíváme jednotnou metodologii pro adserving a měření. To nám dává do rukou obrovskou zbraň: přesná data o cross-mediálním zásahu.
- Exkluzivní přístup na YouTube: Na rozdíl od jiných DSP se přes DV360 dostaneme přímo k inventáři na YouTube, a to napříč formáty i zařízeními. V kombinaci s CM360 tak vidíme reálný zásah uživatele napříč weby i jiným videoobsahem (včetně adservované videoreklamy na Stream.cz a podobných portálech).
- Pokročilé omezování frekvence (Frequency Capping): Zajišťujeme, že uživatele reklamou nezahlcujeme. Frekvenci zobrazení řídíme centrálně napříč všemi formáty, placementy a kanály.
- Chytré bidování a vizibilita: Využíváme pokročilé algoritmy pro bidování primárně na vizibilní plochy (viewable impressions). Neplatíme za to, co uživatel nevidí.
- Flexibilita vlastních skriptů: DV360 nám dává volné ruce v programování vlastních skriptů pro automatizaci a optimalizaci na míru specifickým potřebám klienta.
- Nekompromisní Brand Safety: Integrace nástrojů pro ochranu značky zaručuje, že se reklamy našich klientů nikdy nezobrazí u nevhodného nebo toxického obsahu.
Co přinese integrace AI Gemini?
Díky našim letitým zkušenostem víme, jak platformu vytěžit na maximum. Oznámený vstup modelů Gemini do DV360 ale posouvá hranice ještě dál. Těšíme se především na tyto inovace:
- Automatický Campaign Builder: Systém dokáže vzít náš hrubý mediaplán a s pomocí AI ho automaticky transformovat do komplexního nastavení kampaně v platformě. Zbyde nám tak více času na strategii a kreativní řešení.
- Proaktivní kurátorství médií: Umělá inteligence bude sama predikovat chování publika a navrhovat optimální mediální balíčky ještě před samotným spuštěním kampaně.
- Pokročilá analytika kreativ: Gemini usnadní monitoring výkonu jednotlivých kreativních konceptů a pomůže nám ještě rychleji reagovat a optimalizovat.
V Pickerly jsme vždy sázeli na inovace a data. Zapojení umělé inteligence Gemini do našeho nejpoužívanějšího nástroje je evoluce, která umožní naším klientům dosahovat ještě lepších výsledků. Budoucnost programatiku je tady a my jsme připraveni ji naplno využít.
