ChatGPT reklamy míří do Česka. Připravte se s Pickerly

Od 24. srpna 2026 OpenAI oficiálně spustila testování a zobrazování reklam v ChatGPT, a to i pro uživatele v České republice a na Slovensku. Jde o dlouho očekávanou novinku, která má přinést změnu v tom, jak reklamní systémy chápou záměr uživatele a jak firmy mohou komunikovat se svými zákazníky.

V Pickerly nechceme jen pasivně čekat, až se o novince dočteme v oborových médiích. Jsme v přímém kontaktu se zástupci OpenAI, abychom měli pro naše klienty ty nejpřesnější informace. To, že reklama bude dostupná každým dnem nám potvrdili zástupci OpenAI: „We’re pleased to confirm that OpenAI recently announced the expansion of ChatGPT Ads to 31 European markets, including Germany, Spain, the Czech Republic, and Slovakia.“

Zatímco samoobslužné rozhraní se má podle OpenAI otevřít až v nadcházejících týdnech a momentálně probíhá onboarding pouze přes vybrané agenturní a technologické partnery, my už přesně víme, jak se na tuto revoluci technicky i strategicky připravit.

Zahoďte klíčová slova, cílíme na chování a kontext

Na Googlu nebo na Seznamu cílíte na izolované heslo. V ChatGPT budete cílit na komplexní situaci. Místo abyste nakupovali desítky klíčových slov jako „ergonomická myš“, definujete reklamnímu systému rovnou celý kontext.

Zatímco rozhraní v podobě Ads Manageru se má podle OpenAI otevřít až v nadcházejících týdnech, aktuálně probíhá takzvaný initial rollout. Ten je podle vyjádření OpenAI řízen výhradně přes „OpenAI Ads Solutions team, agency partners, and technology partners“.

Nejde přitom o automatické zařazení. Tým OpenAI žádosti inzerentů manuálně posuzuje a, jak nám sami napsali, napřímo se ozvou pouze v případě, že vyhodnotí „suitable opportunity or fit“ (tedy vhodnou příležitost a shodu). My krok za krokem zároveň sledujeme jejich interní Ads Manager availability dokumentaci a známe již podobu rozhraní a práce v něm, takže jsme připraveni na správu kampaní v chatu GPT hned, jakmile se status pro ČR a SR definitivně přepne do plně otevřeného režimu.

Z behaviorálního hlediska je to obrovský posun. Reklamu můžete zacílit například pomocí takového zadání: „Lidé, kteří pracují v kanceláři a v chatu si stěžují na bolest zápěstí. Aktivně hledají řešení svých potíží nebo doporučení na lepší hardware.“ Vstupujete tak do dialogu přesně ve chvíli, kdy má uživatel problém (tzv. information gap) a je maximálně otevřený relevantnímu řešení.

S tím úzce souvisí i nutnost pracovat s vylučujícími kontexty (negative prompts). Podobně jako u negativních klíčových slov budeme muset systému jasně definovat, v jakých typech konverzací se značka naopak objevit nesmí (např. když uživatel hledá pouze akademické definice ergonomie, nikoliv nákup).

Struktura a optimalizace: Jak to bude fungovat v praxi

Z pohledu správy (Ads Manageru) již nyní víme, že si OpenAI propůjčuje to nejlepší ze zavedených systémů. Kampaně se budou strukturovat do klasické hierarchie Kampaň > Reklamní sestava > Reklama. Zásadně se ale mění přístup k analytice:

• Ochrana soukromí a konverzací: OpenAI inzerentům z principu nepředává obsah samotných konverzací. Není k dispozici klasický „Search Term Report“ s přesnými dotazy uživatelů.
• Optimalizace na konverze (oCPC): Vyhodnocení bude plně závislé na datech, která získáte až po prokliku uživatele na váš web. Kvalita dat, která zpět do OpenAI odesíláte přes měřicí pixel, bude určovat úspěch vašich oCPC kampaní.

Pravděpodobně i Česku nás nemine podmínka minimálního rozpočtu, kterou známe například z LinkedIn Ads Manageru a jiných reklamních platforem.

Technické minimum: Co musíte nastavit hned

Než se brány Ads Manageru otevřou naplno, vaše infrastruktura musí být připravena. Co s našimi klienty aktuálně řešíme?

1. Povolení crawlerů: Na vašem webu bude nezbytné povolit přístup botům (crawlerům) od OpenAI, jinak systém vaše vstupní stránky nezpracuje a reklamy nespustí.
2. Nový pixel a souhlasy: Nasazení vlastního měřicího pixelu OpenAI vyžaduje odesílání dat striktně s explicitním souhlasem uživatele. Revize cookies lišty a marketingového souhlasu vás nemine.
3. Úprava produktových feedů: E-shopy budou muset ve svém feedu jasně definovat a povolit, které položky smějí do AI reklamy vstoupit.

Formáty a s čím počítat u rozpočtů

Reklamy se aktuálně dotknou pouze uživatelů bezplatného plánu a nejlevnějšího tarifu Go. Platící uživatelé prémiových verzí (Plus, Team, Enterprise) zůstanou zcela bez reklam.

K dispozici bude jednoduchý nativní formát (logo, krátký text, obrázek) a automatizovaná produktová reklama generovaná přímo z vašeho feedu. Obě varianty jsou striktně vizuálně oddělené od organických odpovědí ChatGPT, aby nedocházelo k matení uživatelů.

Bidding probíhá přes CPM, CPC nebo oCPC. Ceny nebudou nejnižší, zkušenosti z trhů jako je USA ukazují, že CPC víceméně začíná na zhruba na 3 dolarech. OpenAI si je dobře vědoma extrémní hodnoty lidské pozornosti v exkluzivním 1:1 konverzačním okně.

My v Pickerly už podnikáme konkrétní technické i strategické kroky, abychom s našimi klienty naskočili do rozjetého vlaku jako první. Nečekejte na waitlistech, ozvěte se nám a začneme vaši značku připravovat na budoucnost vyhledávání už dnes.