Distinctive assets v praxi aneb jak stavíme obsah pro OBI
Zákaznická zkušenost v dnešním digitálním ekosystému začíná dávno před samotnou návštěvou pobočky. Když nás oslovila Jana Kollner z oddělení marketingu OBI s poptávkou po kreativním partnerství pro sociální sítě, věděli jsme přesně, jakou strategii zvolit.
OBI hledalo spolehlivého partnera pro produkční exekuci krátkých vertikálních videí a lifestylových fotografií. Velkou přidanou hodnotou pro nás byla touha klienta po aktivní společné tvorbě, kdy klient dodává témata z praxe a my zajišťujeme kompletní kreativní koncept a produkci.
Nová tvář značky na sociálních sítích
V Pickerly nestřílíme naslepo. Každý náš krok pevně zakládáme na datech a pochopení lidského chování. Pro novou sérii videí jsme jako hlavního protagonistu strategicky angažovali herce Lukáše Mejsnara. Záměrně jsme tak sáhli po neokoukané tváři, která momentálně nefiguruje v desítkách jiných kampaní.
Tento prázdný štít pomáhá divákům propojit si nového aktéra výhradně se značkou OBI. Efektivně tak chráníme publikum před kognitivním přetížením a reklamní slepotou. Společně s ním budujeme uvolněnou formu komunikace, která se chytře opírá o přirozený humor a nadsázku.
Vizuální kotvy a síla maskota
Základem úspěchu při budování značky je okamžitá rozpoznatelnost. Do obsahu jsme proto plně a cíleně integrovali ten nejtypičtější distinctive asset, kterým OBI disponuje, obřího plyšového bobra.
Právě bobr hraje klíčovou roli ve scénářích našich videí, kde funguje jako jasný průvodce i komický prvek. Tímto krokem zajišťujeme, že je výsledný formát na první pohled identifikovatelný a mozek spotřebitele si jej okamžitě zařadí ke správnému hobby marketu, nikoliv ke konkurenci. Správná selekce vizuálních prvků zkrátka přímo ovlivňuje budoucí zapamatovatelnost sdělení.
Autentické prostředí a obsah pro dva trhy
Naším cílem nikdy není tvorba samoúčelného vizuálního umění a generování pouhé zábavy. Veškerý publikovaný obsah aktivně propaguje aktuální zákaznické aktivace. Divákům plynule představujeme výhody mobilní aplikace heyOBI, zviditelňujeme aktuální sezónní sortiment a podporujeme kampaně typu Bobří bonusové týdny.
Abychom dosáhli maximální autenticity a posílili důvěru spotřebitelů, veškeré natáčení probíhá přímo v reálném prostředí prodejny v pražských Roztylech. Náš tým na místo dováží veškerou potřebnou produkční techniku, pouze voice over pro slovenský trh se nahrává ve studiu. Vytvořené materiály totiž nevznikají pouze pro jedno publikum. Obsah vzniká v české i slovenské verzi. Pro slovenské diváky je veškerý natočený materiál profesionálně předabován, aby působil naprosto nativně a přirozeně.
Sháníte agenturu na tvorbu videí na sociální sítě?
Krátká vertikální videa (reels formáty) jsou aktuálně primárním nástrojem pro budování silného vztahu se zákazníkem na sociálních sítích. V Pickerly přesně víme, jak tento formát uchopit, aby přinášel požadované výsledky a posiloval vaši značku. Pokud hledáte i vy spolehlivou produkci, nebo kompletní správu sociálních sítí, neváhejte nás kontaktovat.
