Jak zjistit návštěvnost webu konkurence a využít ji ve svůj prospěch

O důležitosti měření vlastního webu, vás asi ani nemusíme přesvědčovat. Je to zkrátka základ, bez kterého se při podnikání na internetu neobejdete. Jenomže perfektně vyladěný obsah a web je jen část úspěchu. Abyste mohli svůj obsah a fungování webu vylepšovat, je potřeba jít s dobou a sledovat konkurenci.

Nebojte se, nenavádíme vás k průmyslové špionáži. V dnešní době není potřeba mít uvnitř svého špióna, stačí chytře využívat programy a platformy na internetu, které vám o vašich konkurentech prozradí užitečné informace.

O vlastním webu a jeho návštěvnosti máte dokonalý přehled například díky Google Analytics či Adobe Analytics, které našim klientům běžně pomáháme implementovat. Oba nástroje umožňují sledovat a měřit chování uživatelů na webu, získávat data o zdrojích provozu a analýzu klíčových metrik. Výběr konkrétního nástroje závisí na vašich potřebách a očekáváních, ale obecně lze Adobe Analytics doporučit spíše velkým firmám, které potřebují zpracovávat velké objemy dat. Ani Google Analytics 4 nejsou v bezplatné verzi bez limitů na zpracování dat. Při větším objemu dat dochází v přehledech k jejich vzorkování viz https://support.google.com/analytics/answer/9383630. Limity minimálního objemu dat jsou dány systémem a nelze je upravovat, proto se doporučuje, zvlášť u datově náročnějších streamů, data odlévat do BigQuery.

Nicméně měření návštěvnosti webu a přehled o dalších metrikách na vlastním webu patří k naprostým marketingovým „must have“.

‍

Proč sledovat konkurenci?

Než se podíváme na to, jak zjistit a následně i pravidelně měřit návštěvnost webu konkurence a zjišťovat další užitečné informace, řekneme si něco o tom, proč se takový průzkum vyplatí realizovat. Získáte nápady na nové věci, které můžete vyzkoušet, nový obsah k tvorbě a nové příležitosti, jak získat jejich návštěvnost.

Myslete však na to, že získáte opravdu velké množství informací, v kterém je velmi snadné se přestat orientovat. Abyste tedy neztratili tolik času, a vlastně nezjistili nic zásadního, je potřeba si stanovit konkrétní cíl. Předem si řekněte, k čemu chcete informace použít a podle toho zaměřte svou pozornost.

Váš cíl může vypadat například takto:

·        zvýšení návštěvnosti vlastních webových stránek,

·        odlišení se od konkurence,

·        zlepšení hodnocení ve vyhledávačích,

·        zjištění inzertních ploch vašich konkurentů.

Když si určíte svůj cíl, můžete se pustit do průzkumu. S tím vám pomůže několik užitečných nástrojů. Některé z nich jsou placené, ale jiné se dají používat zdarma. Tyto nástroje vám prozradí informace o návštěvnosti konkurenčních webů, informace o klíčových slovech, zdrojích provozu a dalších metrikách.

‍

Jak najít konkurenty svých webových stránek?

Nejbližší konkurenty ve svém oboru nejspíš znáte, ale v současné době mohou být vaši konkurenti i z druhého konce světa. Začněte proto sestavením seznamu webových stránek, které jsou srovnatelné s vašimi (firmy podobné velikosti a cílové publikum). S tím vám pomůže bezplatný nástroj – Similarweb.com.

Similarweb vám ukáže přehled metrik konkurenčních webů:

·        celkový měsíční provoz,

·        průměrná doba trvání návštěvy,

·        počet stránek za návštěvu,

·        míra okamžitého opuštění,

·        procento provozu podle země,

·        zdroje návštěvnosti webu (např. sociální média, e-mail, vyhledávače).

‍

Pokud se zaregistrujete a využijete i placenou verzi, získáte přístup k dalším údajům, včetně srovnávacích ukazatelů výkonu kategorií a průměrné míry okamžitého opuštění ve vašem oboru. Na menších webech jsou bohužel omezená data, takže Similarweb je dobrý pouze pro porovnávání návštěvnosti se středními a velkými weby.

‍

Zjistěte, jaké webové nástroje používá konkurence

Použijte bezplatnou službu Builtwith.com, která vám ukáže nástroje a pluginy, které vaši konkurenti používají na svých webových stránkách. Na základě toho můžete potom zvážit, jestli by se některý z nástrojů nehodil i pro váš web. Uvidíte, jaký konkurence používá hosting, e-mailové služby, a další nástroje, které by se vám mohly na vašem webu hodit.

‍

Vyhodnoťte obsah webových stránek svých konkurentů

Ne vždy je nejnavštěvovanější web tím nejkvalitnějším, proto byste se měli zaměřit i na kvalitu obsahu. Podrobně se podívejte na to, co se na stránkách vašich konkurentů skutečně nachází. Jaké informace pokrývají? Existují nějaké jasné mezery? Mají sekci FAQ? Právě tady získáte cenné nápady na obsah, který můžete zpracovat lépe a umístit na svůj web.

Kromě toho, že se na weby konkurentů podíváte, můžete si také udělat content gap analýzu, která vám ukáže, u kterých klíčových slov máte v organické návštěvnosti oproti svým konkurentům mezery, a kde si naopak vedete lépe. Což vám dá možnost obsah vylepšit, a zvýšit tak návštěvnost svého webu. S tím vám pomůže český nástroj Marketing Miner.

Marketing Miner vám umožní:

·        pravidelné měření pozic klíčových slov ve vyhledávačích,

·        monitoring zmínek,

·        měření pozic konkurentů,

·        monitoring funkčnosti zpětných odkazů.

‍

Udělejte si obrázek o SEO strategii a návštěvnosti konkurence

Existují nástroje, které vám umožní nahlédnout do zpětných odkazů a klíčových slov, které vaši konkurenti používají a zjistit i návštěvnost jejich stránek. Jedním z velmi užitečných pomocníků je SEMRush. Ten vám ukáže klíčová slova, která na stránky konkurence přivádějí organickou návštěvnost. Díky tomu pak můžete tato klíčová slova použít i na svém webu.

Kromě toho vám SEMRush ukáže:

·        návštěvy,

·        unikátní návštěvníky,

·        průměrnou dobu trvání návštěvy,

·        míru okamžitého opuštění webu.

Dalším pomocníkem pro zjišťování konkurence na webu konkurence je Ahrefs. Ahrefs je prémiový nástroj pro SEO a výzkum klíčových slov, který můžete použít k porovnání objemů organického vyhledávání.

Stačí zadat libovolnou doménu, subdoménu nebo adresu URL a Ahrefs vám ukáže odhad:

·        měsíční organická návštěvnosti webových stránek,

·        hodnotu návštěvnosti (organické + PPC),

·        provoz podle země,

·        organických klíčových slov,

·        odkazujících domén,

·        zpětných odkazů.

‍

Můžete také zobrazit odhady návštěvnosti výsledků s nejvyšším hodnocením pro libovolné klíčové slovo, což vám pomůže odhadnout, jaký provoz lze očekávat u podobně cílených stránek na vašem vlastním webu. Údaje o konkurenci však lze zobrazit pouze s placeným předplatným.

Sledovat konkurenci je možné i bez toho, abyste utráceli spoustu peněz zbytečně. Je však třeba věnovat čas stanovení cíle i průzkumu vybraných nástrojů. V opačném případě se vám může stát, že ztratíte nejen svůj čas, ale také utratíte nemalé částky za nástroje, které nebudete správně používat. Pokud vás tedy zajímá návštěvnost konkurenčních webů a další informace o nich, obraťte se na nás a my za vás vaši konkurenci proklepneme.