Meta zavádí nové poplatky za reklamu podle země zobrazení. Co to znamená pro inzerenty?

Od 1. července 2026 začne Meta (Facebook a Instagram) účtovat nové lokalizační poplatky za zobrazování reklam v některých evropských zemích a dalších vybraných jurisdikcích. Pokud cílíte na zahraniční trhy, může tato změna zvýšit skutečné náklady vašich kampaní.

‍

Co jsou lokalizační poplatky?

Lokalizační poplatky (Location Fees) jsou dodatečné náklady, které Meta přidá k reklamní útratě v zemích, kde podléhá digitálním daním (Digital Services Tax - DST) nebo jiným regulatorním poplatkům.

Výše poplatku se neřídí sídlem inzerenta, ale zemí, ve které se reklama zobrazí uživatelům.

Od července 2026 budou platit následující sazby:

‍

Meta zároveň uvádí, že seznam zemí i výše poplatků se mohou v budoucnu změnit.

Jak budou poplatky účtovány?

Lokalizační poplatky nebudou součástí rozpočtu kampaně. Připočítají se až po doručení reklamy.

Příklad:

Pokud utratíte 100 EUR za reklamu cílenou na Itálii, Meta vám naúčtuje:

• 100 EUR za reklamní prostor
• 3 EUR lokalizační poplatek

Celkem tedy zaplatíte 103 EUR. Pokud se na váš účet vztahuje DPH, bude vypočítána z této výsledné částky.

Kterých reklam se změna týká?

Nové poplatky se vztahují na všechny reklamní formáty v ekosystému Meta, včetně:

• reklam na Facebooku,
• reklam na Instagramu,
• video reklam,
• obrázkových reklam,
• kampaní Click-to-WhatsApp,
• marketingových zpráv ve WhatsAppu fakturovaných společně s reklamou.

Na ostatní typy placených WhatsApp zpráv se lokalizační poplatky nevztahují.

Proč Meta zavádí nové poplatky?

Meta uvádí, že důvodem jsou rostoucí náklady spojené s regulatorními požadavky a digitálními daněmi v jednotlivých zemích.

Doposud tyto náklady nesla sama společnost. Od července 2026 je začne promítat do fakturace reklamních účtů, kterých se změna týká.

Podobný přístup používají nebo mohou používat i další velké digitální reklamní platformy.

Jaký bude dopad na inzerenty?

Pokud inzerujete v některé z dotčených zemí, vaše celkové reklamní náklady vzrostou.

Příklad:

• měsíční útrata 10 000 EUR v Rakousku znamená dodatečný náklad 500 EUR,
• měsíční útrata 20 000 EUR ve Francii znamená dodatečný náklad 600 EUR,
• měsíční útrata 50 000 EUR ve Velké Británii znamená dodatečný náklad 1 000 EUR.

U větších rozpočtů může mít změna citelný dopad na metriky jako CPA, PNO nebo ROAS.

Co doporučujeme zkontrolovat?

Pokud spravujete kampaně na více trzích, doporučujeme:

1. Prověřit, zda některý z vašich reklamních účtů cílí na dotčené země.
2. Aktualizovat interní reporting a finanční plánování.
3. Přepočítat očekávané CPA, PNO nebo ROAS.
4. Informovat marketingové a finanční oddělení o změně.
5. Zohlednit nové náklady při plánování rozpočtů na druhou polovinu roku 2026.

Shrnutí

Od 1. července 2026 začne Meta účtovat lokalizační poplatky za reklamy zobrazované v Rakousku, Francii, Itálii, Španělsku, Turecku a Velké Británii. Poplatky budou připočítány nad rámec běžné reklamní útraty a podle cílové země zvýší celkové náklady o 2-5 %.

Firmy, které inzerují na těchto trzích, by měly změnu zohlednit při plánování rozpočtů, vyhodnocování výkonnosti kampaní i finančním reportingu.

‍