Porovnali jsme Interscroller pro značku s duší divočiny

Carnilove je česká značka superprémiového krmiva pro psy a kočky, která od svého vzniku staví na respektu k přirozeným výživovým potřebám zvířat. Sází na vysoký obsah masa, divoké ingredience a filozofii návratu ke kořenům.

Za značkou stojí rodinná firma VAFO PRAHA s více než dvacetiletou tradicí a čtyřmi moderními výrobními závody v Česku. Carnilove dnes exportuje do více než 70 zemí světa, ale na domácím trhu staví zejména na dlouhodobě budované důvěře.

Naše agentura Pickerly pro značku dlouhodobě zajišťuje brandbuildingové kampaně, jejichž hlavním cílem je posílit spontánní znalost, emoční napojení a diferenciaci v kategorii krmiv. Formát Intesrcroller je již delší dobu součástí multikánálových kampaní, v nichž se objevuje mimo jiné také videoreklama cílená na fanoušky Psího podcastu na Stream.cz.

V rámci jarní kampaně se tým naší agetury rozhodl podívat blíže na to, co dokáže formát Interscroller – a jestli jde o pouhou technologickou libůstku, nebo skutečný gamechanger.

‍

3 formáty. 1 platforma. 100 % kontrola

Výchozí situace byla jasná: klient hledal způsob, jak v rámci brandové kampaně zvýšit zásah mezi pejskaři a kočkaři v ČR, přičemž důraz byl kladen na mobilní zařízení, vizibilitu, ale také efektivitu – tedy schopnost formátu nejen zobrazit sdělení, ale i motivovat k interakci a následné návštěvě webu.

Záměrně jsme se rozhodli porovnat tři různé přístupy:

• Interscroller od Seznam.cz
• Interscroller od CZECH NEWS CENTER a.s. (CNC)
• Square Premium 480x480 px

‍

Kampaň probíhala v prostředí DV360 pro maximální transparentnost a kontrolu, respektive pro objektivní porovnání formátů od různých mediálních domů. Cílení reklamy vycházelo z MML indexu afinity k médiím a jednalo se o agenturou vydefinované publikum, tzv. custom intent, kdy kombinovala milovníky psů, kteří mají zájem kupovat krmivo pro mazlíčky a milovníky outdooru.

‍

Zaměření na mobilní zařízení není náhodné

U značky, jako je Carnilove, která oslovuje aktivní majitele psů a koček, dává mobilní prostředí výrazný smysl – právě mobil mají uživatelé u sebe ve chvílích, kdy jsou venku se svým mazlíčkem, na procházce nebo cestách. Právě v těchto momentech jsou přirozeně naladění na potřeby svých zvířat a více otevření inspiraci i impulzivnímu rozhodování. Mobil navíc slouží jako hlavní prostředek pro rychlé vyhledávání informací, čtení recenzí nebo návštěvu e-shopu.

Značka tak mohla být přítomna v reálném čase – ve chvíli, kdy uživatel zvažoval nákup nebo chtěl zjistit víc o složení krmiva. Zvolený formát zároveň umožnil pohodlnou interakci bez zbytečných kroků, čímž se minimalizovalo riziko odchodu nebo ztráty pozornosti. V neposlední řadě jsme díky cílení na kvalitní obsahové inventory zajistili, že se značka zobrazovala v relevantním kontextu, který ladil s hodnotami a zájmy cílové skupiny.

‍

Kreativa: příběh propojení člověka a zvířete

Vizuální část kampaně stavěla na hlavním claimu „Naše srdce jdou stejným směrem“ – silném emočním sdělení, které propojuje člověka a jeho psa. V hlavním Interscrolleru jsme využili ambientní fotografii z přírody, která koresponduje s DNA značky Carnilove: návrat k přirozenosti, autenticita, pouto.

‍

‍Vizuál připojený k této studii představuje použitou kreativu pro hlavní storytelling variantu.

‍

Proč právě Interscroller?

V Pickerly věříme, že forma má následovat obsah – a zároveň respektovat pozornost uživatele. Interscroller naplňuje obojí. Na mobilních zařízeních se zobrazuje přímo v těle článku a v okamžiku scrollování zabírá prakticky celý displej. Právě to z něj činí ideální formát pro emocionální storytelling a komunikaci značek, které chtějí být vnímané jinak.

Přidanou hodnotou Interscrolleru od Seznamu je garantované prostředí bez překryvných vrstev (na rozdíl od CNC, kde dochází ke kolizím s mobilními brandingy a čtvercovými bannery).

„Interscroller od Seznamu doručuje výrazně vyšší kvalitu prožitku – menší míru missclicků, žádné zavádějící interakce, žádné nutnosti "složitě hledat křížek" na reklamních formátech, které by mohly Intercroller překrývat. To se prostě na inventory Seznamu neděje,“ říká Lucie Mifková, Head of Media Pickerly.  

Jako druhou klíčovou výhodu v naší agentuře vidíme spolehlivou technickou implementaci – na rozdíl od jiných vydavatelství se formát načítal vždy konzistentně (u konkurenčních se často zobrazují i 3 různé Interscrollery na jeden článek).

‍

Test, který ukázal, co přináší opravdovou pozornost

Testovací struktura byla postavena naprosto transparentně: Každý formát měl vlastní line item, což nám umožnilo měřit a optimalizovat bez překryvů.

Základním měřítkem nebylo pouze CTR, ale také:

• viewability,
• čas v zobrazení,
• konverze po zhlédnutí i prokliku,
• cena za viditelnou sekundu na 1000 impresí.

‍

Square 480x480 jsme zvolili jako benchmark, protože se zobrazoval na podobných pozicích v obsahu, ale s menším vizuálním impaktem. Oba Interscrollery byly spuštěny přes privátní dealy.

‍

Výsledky: jeden formát je nepřehlédnutelný – a to i v datech

Výsledky byly jednoznačné a mluvili ve prospěch Interscrolleru od Seznamu. Dosáhl:

• Nejvyšší CTR ze všech testovaných formátů (například o 148 % vyšší proklikovost než Premium Square 480x480),
• Delší průměrný čas v zobrazení reklamy o 30 % ve srovnání Premium Square.
• Formát, který přinesl konverze po prokliku (reálný výkon, nikoliv jen omylem způsobené kliknutí),
• 5× více konverzí celkem (Post-Click + Post-View Conversions) než Interscroller na konkurenčním inventory,
• 2,5× více konverzí než Square Premium, cena za Interscroller na Seznamu byla jen o 22 % vyšší než u Square, přesto formát přinesl 2,5× vyšší efektivitu.

‍

Závěr: Interscroller jako forma, která přináší výsledky

Tato případová studie ukazuje, že Interscroller na Seznamu není jen o krásné vizuální prezentaci. Je to strategický formát, který v brandových kampaních dokáže spojit vysokou vizibilitu, hluboký uživatelský engagement, silné emoce a měřitelný výkon.

Díky čistému prostředí, spolehlivému technickému doručení na Seznam.cz se sta Intercroller na Seznamul nejefektivnějším mobilním formátem celé kampaně. V Pickerly jsme díky této zkušenosti pro Carnilove našli digitální formát, který rezonuje s jeho DNA. Formát, který neruší – ale vtahuje, zůstává v hlavě – i v srdci.