Palmknihy v éteru: 1,67 milionu poslechů a růst značky v klíčovém období

Výzva

Palmknihy chtěly v klíčovém předvánočním období posílit povědomí o své nabídce e-knih a audioknih jako ideálních dárků na poslední chvíli. Výzvou bylo oslovit moderní, intelektuální publikum ochotné investovat do digitální četby – a to v době, kdy reklamní prostor bývá omezený a drahý.

‍

Náš přístup

Pro maximální zásah cílové skupiny jsme zvolili sponzoring podcastů Českého rozhlasu – formátu, který vyniká stabilní poslechovostí, brand safety a angažovaným publikem. Podcasty Českého rozhlasu posluchači nejčastěji konzumují prostřednictvím aplikací Spotify, Apple Podcasts a Google Podcasts. Vedle toho jsou dostupné také na webu Českého rozhlasu a v aplikaci mujRozhlas.

Toto prostředí přitahuje intelektuální a progresivní publikum, které aktivně používá moderní technologie a je zvyklé vybírat si obsah, který je zajímá. Tím se zvyšuje relevance oslovení a pravděpodobnost pozitivní odezvy na komunikovanou značku.

Navíc 95 % posluchačů nepřerušuje poslech během prvních 30 sekund, a tedy slyší sponzorský vzkaz v plném rozsahu. Díky tomu jsme zajistili prakticky garantovaný zásah, minimalizovali ztráty typické pro jiné formáty audioreklamy a maximalizovali dopad kampaně.

Vytvořili jsme podrobný mediaplán obsahující 37 sponzorských vzkazů od začátku října do 18. prosince. Jednalo se o 15sekundový nepřeskočitelný formát, který má dopad i po skončení kampaně. Výhodou sponzorských vzkazů s podcastech je, že jsou součástí epizod trvale, což zajišťuje dlouhodobý růst zásahu bez dodatečných nákladů i po skončení kampaně.

Na základě analýzy poslechovosti a tematického zaměření jsme vybrali podcasty s vysokým dosahem a převažující poslechovostí on-demand v podcastových aplikacích:

• Kriminálka: 1 079 000 měsíčních stažení (269 750 na epizodu)
• Host Lucie Výborné: 418 000 měsíčních stažení (20 900 na epizodu)
• Blízká setkání: 221 000 měsíčních stažení (11 050 na epizodu)

‍

Díky našemu strategickému partnerství s Českým rozhlasem jsme byli schopni zajistit cenu reklamy přepočtenou na standardní metriku pro nákup digitální reklamy CPM srovnatelné například s audioreklamou na YouTube.

‍

Výsledky kampaně

Sponzoring podcastů Českého rozhlasu se ukázal jako efektivní nástroj pro růst povědomí o značce Palmknihy. Největší zásah přinesl podcast Kriminálka, který v průběhu kampaně dosahoval průměrné poslechovosti 256 200 stažení na díl v říjnu a 262 750 v prosinci.

Díky nepřeskočitelnému formátu sponzorských vzkazů a jejich trvalé přítomnosti v epizodách se počet poslechů může v čase dále zvyšovat bez dodatečných nákladů.

Co je však zásadní – i vedle dalších marketingových aktivit, které jsme s klientem paralelně realizovali, vzrostla v posledním kvartálu roku přímá návštěvnost e-shopu Palmknihy.cz meziročně o 18 %, což znamená, že si lidé aktivně vybírali značku a zadávali její název přímo do prohlížeče. Meziročně vzrostlo také organické hledání na Googlu, což naznačuje vyšší spontánní zájem o značku.

‍

Hledáte partnera pro výkonnostní audiokampaně?

Tato případová studie ukazuje, že precizní mediální plánování, propojení s relevantními kanály a důraz na výkon přinášejí měřitelné výsledky. Chcete podobný úspěch i pro vaši značku? Spojte se s námi.