Proč reklamu v ChatGPT svěřit Pickerly
Jak reklama v ChatGPT funguje?
OpenAI zobrazuje reklamy uživatelům bezplatné verze Free a levného tarifu Go, v Česku a na Slovensku od 24. srpna 2026. Reklama se objevuje nejčastěji pod odpovědí na dotaz, v samostatném boxu označeném jako sponzorovaný obsah, a vypadá stejně na počítači i v mobilu. Předplatitelé Plus a vyšších tarifů reklamy nevidí. Podle našeho průzkumu na reprezentativním vzorku k populaci ČR v rámci Pickerly Barometru je to ale jen malá část publika: ChatGPT v Česku používá zhruba 4,6 milionu lidí a reklamou jich můžete oslovit přibližně 4,3 milionu. Více v článku Kolik lidí používá ChatGPT v ČR a kolik z nich uvidí reklamu.
Cílení v reklamě na ChatGPT nefunguje na klíčová slova. Systému v přirozeném jazyce popíšeme situaci, ve které je váš produkt pro člověka užitečný, a ChatGPT reklamu doručí do konverzací, kde dává smysl. Prodávate-li stany, necílíte na slovo „stan“, ale na člověka, který plánuje vícedenní trek do hor a řeší vybavení. Cílení je čistě kontextové a v Evropě nevyužívá historii chatů ani paměť modelu. Do konverzací o zdraví, duševním zdraví a politice se reklamy nezobrazují.
Vstupní bariéra je poměrně nízká. Minimální rozpočet pro Česko je 15 eur denně a v účtech našich klientů se cena za proklik zatím pohybuje mezi 0,5 a 2 eury. Aukce zohledňuje relevanci, takže trefně napsaná reklama může porazit i vyšší nabídku velké značky. Spustit můžete standardní i produktové kampaně, optimalizované na dosah, kliknutí nebo konverze, s cílením na zemi, region či PSČ a typ zařízení.
Co pro vás nastavíme
Začneme tím, že vám založíme účet v OpenAI Ads Manageru a připravíme web na měření. Nasadíme OpenAI pixel v souladu se souhlasem s cookies, u e-shopů upravíme produktový feed podle požadavků OpenAI a zkontrolujeme, že obsah webu je pro ChatGPT dostupný. Pak navrhneme strukturu kampaní, napíšeme reklamy a kampaně průběžně optimalizujeme.
Kampaně nedělíme podle produktů, ale podle fází, kterými zákazník prochází, než se rozhodne. Každá fáze má vlastní popis situace a vlastní sdělení:
- Pojmenování problému. „Profukují nám okna a topení stojí majlant. Vyplatí se měnit okna?“
- Hledání řešení. „Jaká okna vybrat do rodinného domu z 80. let?“
- Srovnání možností. „Jaký je rozdíl mezi plastovými a dřevohliníkovými okny?“
- Hodnocení značky. „Jaké recenze mají okna od tohoto výrobce?“
- Poptávka a nákup. „Kdo mi v okolí Brna udělá zaměření a montáž oken?“
- Po nákupu. „Jak často seřizovat a mazat kování?“
V každé kampani testujeme několik odlišných reklam s různými argumenty: cenou, rychlostí, výběrem, důvěryhodností nebo konkrétním přínosem. A nebojíme se zkoušet i postupy, které jinde nefungují. V našich testech třeba kampaně optimalizované na dosah přinášely konverze levněji než kampaně na konverze. Podrobnosti najdete v článku Reklama na ChatGPT: naše zkušenosti z prvních testů a framework pro marketing.
Pro koho se reklama v ChatGPT hodí?
Nejvíc získají firmy, jejichž zákazníci před nákupem přemýšlejí, srovnávají a ptá se na rady. Typicky služby, u kterých zákazník posílá poptávku, dražší produkty a e-shopy se širokým sortimentem. Na webech služeb, které spravujeme, mají návštěvníci přicházející z AI 2,62krát vyšší konverzní poměr než návštěvníci z neplaceného vyhledávání. Reklama v ChatGPT se vyplatí i tam, kde je proklik ve vyhledávačích už extrémně drahý.
Zároveň je férové říct, co ChatGPT reklama neumí. Není automaticky lepší než Google nebo Meta a zatím nenahradí váš výkonnostní mix. Nedozvíte se, v jakých konverzacích se reklama zobrazila, a platforma je nová, takže se v ní objevují technické chyby. Berte ji jako další kanál, který se vyplatí otestovat dřív, než do aukce vstoupí konkurence. Proč na tom záleží, ukazují i data o tom, kolik lidí v Česku používá AI.
Jak spolupráce probíhá?
Na úvodní konzultaci zjistíme, co prodáváte, kdo jsou vaši zákazníci a v jakých situacích se ptá ChatGPT. Pak připravíme účet, měření a strukturu kampaní a spustíme testovací fázi. Po ní vyhodnotíme výsledky, škálujeme to, co funguje, a kampaně dál spravujeme. Výsledky pravidelně uvidíte v našem reportingu spolu s ostatními kanály.
.webp)
